সর্বকালের সর্বশ্রেষ্ঠ বিপণন ভুল।

বিপণন একটি অসাধারণ ব্যবসা যা প্রকৃতপক্ষে, শিল্প, বিজ্ঞান, মনোবিজ্ঞান, সমাজবিজ্ঞান এবং অর্থনীতিতে জড়িত। একই সময়ে সব খেলতে অনেকগুলি ভিন্ন ভিন্ন বিষয় নিয়ে, এটা খুব কমই বিস্ময়কর যে এমনকি বিশ্বের সবচেয়ে শক্তিশালী ও সফল সংস্থাগুলি ব্যয়বহুল এবং বিব্রতকর ভুলের জন্য দায়ী। একটি বিপণন পরামর্শদাতা হিসাবে, আমি তাদের ছোট বাজেটগুলির সাথে জিনিষগুলি পেতে ছোট ব্যবসাগুলির সাথে কাজ করার চেষ্টা করি, কিন্তু দৃশ্যতঃ নিকটবর্তী-সীমাহীন তহবিলগুলি বিশ্বের সবচেয়ে বড় নামগুলির মধ্যে এটি ভয়ানক ভুল থেকে বিরত না করে। এখানে কেবল কয়েকটি উদাহরণ রয়েছে যা তাদের শ্রোতাদের সেরাও হতে পারে:

ফোর্ড

ফোর্ড সব সময়ই সবচেয়ে সফল অটোমোবাইল নির্মাতাদের মধ্যে একটি, সমাবেশ লাইনটি প্রবর্তনের জন্য বিখ্যাত এবং অনেক মোটরসাইকেল সাফল্যের গর্ব। তবে, তার উত্তম প্যাডিজ্রি সত্ত্বেও, ফোর্ড মোটর কোম্পানী বছরব্যাপী একটি ভুল বা দুটি তৈরি করেছে …

এডেল্ড : মার্কেটিং চেনাশোনাগুলিতে কুখ্যাতিগুলি যে অসফল পণ্যগুলির সমার্থক হয়ে উঠেছে, গাড়ীটি ছিল একটি অসঙ্গত মূল্য বন্ধনী মুক্তি, যেমন ছোট গাড়ির জনপ্রিয় ছিল হচ্ছে, এবং কিছু সমালোচক অনুযায়ী, একটি টয়লেট সীট বা খারাপ অনুরূপ একটি গ্রিল ছিল। এটি দর্শনীয়ভাবে বোমা বিস্ফোরিত হয় এবং ফোর্ড $ 400 মিলিয়ন মার্কিন ডলার খরচ করে।

পলো এমএফ পিরার / শাটারস্টক ডটকম

পিন্টো: এডেলের সাথে যে ভুলগুলি করেছেন তা থেকে শেখা, বা তাই তারা চিন্তা করে, পিন্টো ছিল একটি কম্প্যাক্ট এ ফোর্ড এর প্রথম প্রচেষ্টা। দুর্ভাগ্যবশত, 'পিন্টো' পর্তুগিজদের মধ্যে ছোট্ট লিঙ্গ বোঝায়: বিশেষ করে শক্তিশালী বিক্রয় কেন্দ্র নয়। গাড়িটি পিছন দিকের সংঘর্ষে বিস্ফোরণের একটি কদর্য অভ্যাস ছিল, এবং যখন একটি মোম ফোর্ড exec থেকে ছিনতাই হয় বলে দাবি করা হয়েছিল যে আহত ড্রাইভারদের ক্ষতিপূরণ দেওয়ার চেয়ে এটি সস্তা হবে, তবে গাড়িগুলি প্রত্যাহার করতে হবে, তাদের জনপ্রিয়তা একটি বোধগম্য ছিল হিট।

কোকা-কোলা

নতুন কোক: 1985 সালে কোকা-কোলা তার নতুন, মিষ্টি পেস্টে 'নতুন কোক' চালু করে, যা পেপসির সম্মুখে স্বেচ্ছায় ফিরে আসার পেছনে পেছনে পেঁচানো তরুণদের জয় করার চেষ্টা করেছিল। মানুষ স্বাদ পছন্দ করে, কিন্তু তারা সত্যকে ঘৃণা করে যে ককে নদীতে তার পরিচয় বিক্রি করে, বিশেষত দক্ষিণে, যেখানে কিছু লোক আবার আবারও ইয়াঙ্কিদের কাছে আত্মসমর্পণ করার মত দেখতে পায়। পণ্যটি একটি অপ্রতিভ ব্যর্থতা ছিল এবং কোককে নতুন পণ্য রিলিজের কয়েক মাসের মধ্যে 'কোক ক্লাসিক' পুনর্বহাল করতে হয়েছিল। বলার অপেক্ষা রাখে না, এই ব্যায়াম কোম্পানির একটি ভাগ্য খরচ এবং উল্লেখযোগ্য খারাপ প্রেস উত্পন্ন।

সনি

বেটাম্যাক্স: 1970 এর দশকে, 'ভিডিও ফরম্যাট যুদ্ধ' সিনিতে নিয়ন্ত্রণ নিতে সরানো যখন 'ভিডিও ফরম্যাট যুদ্ধ' শুরু হোম ভিডিও বাজার এবং তাদের Betamax ক্যাসেট সঙ্গে মার্কেটিং আধিপত্য প্রয়োগ। তারা প্রতিদ্বন্দ্বী জেভিসি ভিএইচএস ফর্ম্যাটের টেপগুলিকে আলিঙ্গন করার সুযোগ প্রদান করে কিন্তু এটিকে একাই যেতে প্রত্যাখ্যান করে। এটি একটি বিশাল ভুল প্রমাণিত; JVC এর সিস্টেমগুলি সস্তা ছিল এবং যথেষ্ট দীর্ঘ সময় রেকর্ড করতে পারে। বিটাম্যাক্সের তুলনায় ছবির উচ্চতর মানের তুলনায় ভিএইচএস জনপ্রিয় পছন্দ হয়ে ওঠে এবং 1980 এর দশকের মাঝামাঝি হোম ভিডিও বাজারে 70 শতাংশের গর্ব প্রকাশ করে। সনি ধারণা করেছিলেন যে লোকেরা উচ্চতর রেকর্ডিং মানের জন্য আরো অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক; তারা ভুল ছিল, এবং তারা একটি উচ্চ মূল্য দেওয়া।

গ্যাপ

লোগো পুনরায় ডিজাইন: 2010 সালে, পোশাক দৈত্যদের Gap কোন প্রকৃত কারণের জন্য, তাদের উজ্জ্বল এবং প্রতিষ্ঠিত লোগো পরিবর্তন করতে চান এমন কিছু WordArt ডিফল্ট সম্ভাব্যভাবে, কোম্পানিটি লোগো পরিবর্তনের সিদ্ধান্তে বিপণনের মিটিংগুলিতে হাজার হাজার খরচ করত, একটি স্টাইল নির্বাচন করার জন্য যেটি কোম্পানির অগ্রগতির দিকে তাকিয়ে ছিল এবং তারপরে একটি ডিজাইন টিমকে লোগোটির সাথে উঠতে সাহায্য করবে। যাই হোক না কেন এর উৎপাদন ব্যয় করা হয়, গ্রাহকগণ নতুন লোগোকে তুচ্ছ করেন এবং তাদের হাজার হাজার অভিযোগ করেন। গ্যাপ প্রায় অবিলম্বে, তার রিলিজ এক সপ্তাহের মধ্যে তাদের নতুন লোগো টানা এবং ঐতিহ্যগত হোয়াইট নেভিগেশন ব্লু মোটিফ ফিরে আমরা সব কোম্পানী থেকে যথেষ্ট ব্যয় এবং অস্বস্তি জানতে এবং ভালবাসা …।

এমনকি ব্র্যান্ড হিসাবে অভিজ্ঞ এবং প্রতিষ্ঠিত হিসাবে এই ভুল করতে পারেন, তাই বিপণনের সিদ্ধান্ত অব্যাহত মধ্যে অব্যাহত বা প্রবর্তিত করা উচিত না আগে চিন্তা এবং চিন্তা। অন্য কোনও উদাহরণ সম্পর্কে আপনি কি জানেন যেখানে সেরাটি বিলুপ্ত হয়েছে?