সফল প্রচারণা প্রচারাভিযান বাস্তবায়ন।

ইন্টারনেটে তাদের নিজস্ব ব্যবসা শুরু করার জন্য এবং তাদের নতুন পণ্যগুলি কার্যকরভাবে বিক্রিত করার জন্য আরও বেশি কিছু করার অনুমতি দেওয়া হচ্ছে না। যাইহোক, যখন এই ব্যবসাগুলি তাদের পণ্য বা ব্যবসার জন্য মিডিয়া মনোযোগ এবং প্রচার সৃষ্টি করার চেষ্টা করে তখন একটি ক্রমবর্ধমান সাধারণ ভুল ধারণা বলে মনে করা হয়। গত কয়েক বছর ধরে, আমার কয়েকটি ক্লায়েন্টের কাছে আমার কাছে "একটি পিআর" চাওয়া হয়েছে যাতে তারা তাদের পণ্য / ব্যবসাগুলিতে আগ্রহী হন। এটা ঠিক, "একটি পিআর।" কিছু মানুষ কি মনে করেন, পিআর "প্রেস রিলিজ" এর একটি আদ্যক্ষরা নয় - এটি জনসংযোগের জন্য দাঁড়িয়েছে। পিআর শুধু একটি প্রেস রিলিজের চেয়ে অনেক বেশি এবং বুঝতে পারছি যে এই পার্থক্যটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ।

যখন আমি ভাল-উদ্দেশ্যপ্রণোদিত "বিপণন" বিশেষজ্ঞের কাছ থেকে নিবন্ধগুলি দেখে থাকি, তখন বলি: "কেবল একটি প্রেস রিলিজ লিখুন, পিচ এটা মিডিয়াতে এবং শুধু বসতে এবং বেনিফিট কাটা। "দুর্ভাগ্যবশত, এটি যে সহজ থেকে দূরে। যে বিবৃতিটি প্রাক-প্রচার করে যে মিডিয়া রিলিজটি ভালভাবে লেখা হয় - মিডিয়া আইকন ধরার জন্য সমস্ত অধিকার উপাদান এবং নিউজপেগ রয়েছে - এবং এটি সঠিক প্রচার মাধ্যম বাজারে চালানো এবং রক্ষণাবেক্ষণ করা হয়, যা অনেক অপেশাদার পিআর প্রচারাভিযানের পতন হয়। সর্বোপরি, একটি প্রেস রিলিজ একটি PR প্রচারাভিযানের অবিচ্ছেদ্য অংশ। কিন্তু একটি প্রেস রিলিজ শুধুমাত্র একটি জনসংযোগ প্রচারাভিযান করে না। আপনার ব্যবসায়ের পণ্য, ওয়েবসাইটের জন্য একটি সফল পিআর / প্রচার প্রচারণা বা কোনওটি অন্তর্ভুক্ত হওয়া উচিত, যদি না সেগুলি অন্তর্ভুক্ত করা হয়:

• মিডিয়া (এবং তার শ্রোতাদের) একটি আকর্ষণীয়, গুণমান, খবরবহুল পণ্য যা যোগ্যতা পাবে;
• একটি সংক্ষিপ্ত, স্পষ্টভাষী মিডিয়া রিলিজ বা গল্পের পিচ - একটি মহিমান্বিত বিজ্ঞাপন নয় - আপনার পণ্য / ব্যবসায় / ওয়েবসাইটের সুবিধাগুলির বিস্তারিত বিবরণ এবং এর ব্যবহারকারীদের জন্য এটি কী প্রভাব ফেলবে;
• মিডিয়া সরবরাহকারী "সমর্থনকারী" - পণ্য ফটো (ডিজিটাল এবং হার্ড কপি), সম্ভাব্য পর্যালোচনা নমুনা, ইত্যাদি;
• সমস্ত প্রযোজ্য মিডিয়া আউটলেটগুলি যার সম্পাদকীয় প্রোফাইলগুলি আপনার পণ্য / ব্যবসায়ের প্রোফাইলের সাথে মিলছে সেগুলির বিশদভাবে বিস্তৃত গবেষণামূলক মিডিয়া তালিকা। এখানে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিবরণ - আপনার পিচ লক্ষ্যমাত্রা "নাম নির্দিষ্ট" হওয়া উচিত নয় শুধু "শিরোনাম-নির্দিষ্ট" মিডিয়া পরিচিতিগুলি এর দ্বারা আমার মনে হয় যে কম্পাইল করা মিডিয়া বাজার গবেষণা আপনাকে "স্যালি জোনস-রন্ধন সম্পাদক" যেমন ট্রিবিউন নিউজরুমে অথবা ব্যবস্থাপনা সম্পাদক নয় এমন বিবরণ দিতে হবে;
• একটি দৃঢ়, বিশ্বস্ত মিডিয়া যোগাযোগের গাড়ি যা আপনার রিলিজ / মিডিয়া কিট সরাসরি সরাসরি পায় যথোপযুক্ত রিপোর্টার / সম্পাদক / প্রযোজকের হাতে এবং তাদের পিচ সহজেই সাড়া দিতে পারবেন। (সর্বদা, প্রেস রিলিজ বন্টন পরিষেবাগুলি থেকে সচেতন থাকুন, প্রায়ই কয়েকবার অনির্বাচিত প্রচার মাধ্যমগুলির শত শত অলাভজনক প্রচার মাধ্যমকে মুক্ত করে তোলার চেষ্টা করুন।) আপনার মিডিয়ার লক্ষ্যমাত্রা অর্জনের পছন্দের পদ্ধতি খুঁজে বের করার জন্য অনুসন্ধান করুন - শুধু একটি অনুমান করবেন না ইমেইল যথেষ্ট হবে স্নেহের মেল, ইমেইল, ফ্যাক্স বা ফোন কলগুলির মাধ্যমে তা প্রচার করা হলে মিডিয়া আপনার গল্পটি চালাতে পারবে না যদি তারা এ সম্পর্কে না শোনে। এক বা অন্য কারণের জন্য, কিছু মিডিয়া আপনার পণ্য / ব্যবসাকে বসানো অন্তর্ভুক্ত করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে - কিন্তু তাদের কারণ বলে দেয় না কারণ তাদের সম্পর্কে সচেতন করা হয়নি;
• অবিচলিত মিডিয়া সম্পর্কগুলি মিডিয়া পলিসি (ছবি / ইন্টারভিউ / প্রোডাক্ট নমুনা) এবং বেশিরভাগ মাস যতক্ষণ সম্ভব সম্ভব হিসাবে অনেকগুলি প্লেসমেন্ট তৈরি করার জন্য ব্যাপক মিডিয়া যোগাযোগের ফলো-আপস। অনেক সময়, মিডিয়া সম্পাদকগুলি তাত্ক্ষণিকভাবে সম্পাদকীয় সময়সীমার কারণে একটি প্রাথমিক পিচকে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে না এবং এটি একই মিডিয়া মিডিয়ার পিচগুলির মাধ্যমে ঘটাতে সময় নেয়। আমি কোন প্রশ্ন ছাড়াই খুঁজে পেয়েছি যে, আপনি যখন পিচ পুনঃপ্রবর্তন করছেন এবং পরবর্তী কয়েক সপ্তাহ / মাসগুলিতে মৃদুভাবে "মিডিয়া খাঁচার খিটখিটে খোঁচা" হিসাবে মিডিয়া সুদ বাড়িয়ে চলেছেন;
• কিছু প্রচার মাধ্যম ট্র্যাকিং ক্ষমতা - এটি আপনার নিজস্ব মিডিয়া ফলো-আপস, ইন্টারনেট গবেষণা, বা একটি পেশাদার ব্রডকাস্ট / মুদ্রণ ক্লিপিং পরিষেবা। আপনার জনসংযোগ প্রচারাভিযানের দ্বারা উত্পাদিত প্লেসমেন্টগুলির "হার্ড কপি" থাকা আপনার ব্যবসা / পণ্যের আরও বিপণনে অমূল্য হতে পারে মিডিয়া প্লেসমেন্টগুলি আপনার ব্যবসায় / পণ্য বাজারের স্বীকৃতির একটি অনন্য বৈধতা এবং আপনাকে সেই সত্যের নতুন গ্রাহকদেরকে সন্তুষ্ট করতে সহায়তা করে।

একটি পিট / প্রচার প্রচারণা চালু করার কথা ভাবুন যেমন উড়ন্ত উড়ছে। প্রেস রিলিজ (যা আপনার পণ্য / ব্যবসাটি যথাযথভাবে বিশদভাবে বর্ণনা করে) হয় নিকটে। কিন্তু যদি আপনার কুটটি সঠিক পরিমাণের স্ট্রিং, একটি ভাল লেজ, একটি শক্তিশালী বাতাস এবং কুট ফ্লিয়ারের বিশেষজ্ঞ ম্যানিপুলেশন না থাকে - তাহলে মাটিতে নামার সম্ভাবনা খুব সামান্য। কিন্তু যদি এই সমস্ত উপাদানগুলি স্থানান্তরিত হয় তবে পিআর / প্রচারণা প্রচারাভিযান আপনার ব্যবসাটি একটি ঝরঝরে স্প্রিং বিক্রির উপর একটি ধাপের মত উড়ে যেতে পারে।