OpenTable এর জন্য সম্ভাব্যতা: এই অনলাইন রেস্তোরাঁ রিজার্ভেশন বিজনেস ফাল্টারিং?
A day with Scandale - Harmonie Collection - Spring / Summer 2013
জনাথন হাওয়া, গেস্ট অবদানকারী দ্বারা।
গত বৃহস্পতিবার প্রকাশিত দর্শনীয় আয় কিন্তু মোটামুটি জনপ্রিয় নয়, ওপেন টেকবল (ওপেন) দেরী হয়ে গিয়েছিল, যা প্রায় সমান ফ্ল্যাট YTD রিটার্নের সাথে বৃদ্ধি পেয়েছে। যদিও এটি এখনও বেড়েছে ডিনারগুলির 26% বছরেরও বেশি বছরের বৃদ্ধির সাথে বেড়েছে, বিনিয়োগকারীদের সামগ্রিকভাবে ইনস্টল করা রেস্তোরাঁয় নিস্তেজতা এবং ডাইনার প্রবণতাগুলি নিয়ে উদ্বিগ্ন হয়ে পড়েছে।
বিনিয়োগকারীদের কী ভাবতে হবে, এবং তাদের কি চিন্তা করতে হবে?
বুলস যুক্তি দেয় যে ওপেনটেবলের অপারেটিং লিভারেজ এবং ডাইনার রিজার্ভেশন প্রতি গড় আয় বাড়ানোর ফলে এই বিন্দু থেকে কোন ক্রমবর্ধমান বৃদ্ধির শক্তিশালী নগদীকরণের অনুমতি দেয়। যাইহোক, এই দৃশ্যটি নিয়মিত বা ক্রমবর্ধমান অপারেটিং মার্জিনের উপর নির্ভরশীল যা সহজে এই অত্যন্ত লাভজনক ইন্টারনেট বুকিং স্পেসে ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতার দ্বারা ক্ষয়প্রাপ্ত হতে পারে।
শতাব্দীর শেষের দিকে এএমডি এর দ্রুত বৃদ্ধির আগে এবং পরে ইন্টেল পরীক্ষা করা আমাদের বাজার নেতা এর মার্জিনগুলির দুর্বলতার বিষয়ে অন্তর্দৃষ্টি দেয়।
1968 সালে প্রতিষ্ঠিত ইন্টেল (আইএনটিসি) দ্রুত পিসিিয়াম ব্র্যান্ডের একটি পরিবারের নাম হিসাবে পুরো পিসি শিল্পের প্রাথমিক হার্ডওয়্যার সরবরাহকারী হয়ে ওঠে। যাইহোক, 2000 এর পরে উন্নত মাইক্রো ডিভাইসগুলি (এএমডি) প্রাথমিকভাবে নিম্ন-এবং মাঝারি পরিসর বাজারগুলিতে এবং ইন্টেলের সমগ্র পণ্য বর্ণালী জুড়ে একটি পাদদেশ অর্জন করে। 1997 থেকে 2003 সাল পর্যন্ত, এএমডি রাজস্ব বৃদ্ধি আসলেই ইন্টেলের অপারেটিং মার্জিনে হ্রাসের সমার্থক ছিল একই মাত্রা।
বাজারে এএমডি এর সফল এন্ট্রি ফলে, ইন্টেলের অপারেটিং মার্জিনগুলি 30.8% থেকে 8.5% থেকে হ্রাস পেয়েছে, এবং এএমডি যথাক্রমে 2000 এবং 2001 সালে -0.9% থেকে 1২.5% থেকে মার্জিন প্রসারিত করেছে। Intel এর মার্জিন সম্পূর্ণরূপে পুনরুদ্ধার করা হয় না।
যদিও ইন্টেল এবং এএমডি ওপেনটেবল এবং অন্যান্য বিশুদ্ধ ইন্টারনেট কোম্পানিগুলির তুলনায় খুব ভিন্ন বাজারে রয়েছে, আমরা এই ক্ষেত্রে কিছু সমান্তরাল আঁকতে পারি। ইন্টেলের মত, ওপেন টেকবলটি তার স্পেসে আনুষ্ঠানিকভাবে নির্বিশেষে নেতা। লাইভবুকিংগুলি ইউরোপের সমান আকারের প্রতিদ্বন্দ্বী হলেও, আমেরিকাগুলিতে তার ছোট ছোট প্রতিযোগী যেমন উদ্বানপুন, ইউরেসার্ভ বা সিটমে (ওপেনটেবলের ২5,000 ইউরবানস্পন এর 1,300 এর তুলনায় ইনস্টল করা রেস্তোরাঁগুলি রয়েছে) ওপেন টেইলটিতে ইনস্টল করা রেস্তোরাঁগুলিতে বিপুল পরিমাণ সীসা রয়েছে।
যাইহোক, ইন্টেলের ক্ষেত্রে অনুরূপ, কম দামের প্রতিযোগী বাজারের অংশ নেওয়ার জন্য রুম আছে।
| মূল্য তুলনা | |||||
|
পদ্ধতি |
স্থাপন |
বেস মাসিক চাঁদা |
গড়। ফী প্রতি Diner |
খরচ শেষ 1 বছর |
খরচ শেষ 3 বছর |
| খোলা টেবিল |
$1,000 |
$199 |
$0.74 |
$7,813 |
$21,439 |
| Urbanspoon |
$0 |
$200 |
$0.65 |
$6,300 |
$18,900 |
| SeatMe |
$0 |
$99 |
$0.00 |
$1,188 |
$3,564 |
| UReserv |
$0 |
$30 |
$0.00 |
$360 |
$1,080 |
| * 65% রিজার্ভেশন বুকিং ওয়েবসাইটের মাধ্যমে এবং প্রতি মাসে 500 রিজার্ভেশন দিয়ে তৈরি হচ্ছে |
ওপেন টেবিল এর সিস্টেমগুলি তাদের শিল্প-নেতৃস্থানীয় রেস্টুরেন্ট এবং ডিনারগুলির নেতৃস্থানীয় কারণে প্রিমিয়ামে দামযুক্ত। উপরের তুলনা অনুসারে, সিটমে এবং ইউরেসার্ভের মতো নতুন স্টার্টআপগুলি এই দ্বারা নির্মিত কম দামের বাজারের সুযোগকে মূলধন করার চেষ্টা করছে। যাইহোক, সোর্স ও ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি ছাড়াই উল্লেখযোগ্যভাবে, এটি Google (GOOG) এর স্কেলে ওপেনটেবলের অপারেশনে কোনও বাধা দেওয়ার জন্য প্রতিযোগীকে গ্রহণ করবে।
তাই গুগল মত একটি কোম্পানি বাজারে প্রবেশ করার সিদ্ধান্ত নেয় যদি OpenTable কি ঘটবে? Google এর সংস্থানগুলি প্রদত্ত, কল্পনা করা কঠিন নয় যে ওপেন টেবিলগুলির তুলনায় ভাল না হওয়া এবং এটি দ্রুত বিক্রির সমালোচনামূলক ভর নির্মাণের জন্য এটি বিক্রি করার মতো একটি সিস্টেম তৈরি করা কল্পনা করা কঠিন নয়। ইন্টেল এবং এএমডি ক্ষেত্রে প্রস্তাবিত হিসাবে, ওপেনটেবলের মূল্য এবং মার্জিনগুলি ব্যাপকভাবে হ্রাস পাবে কারণ এটি নগদ মাধ্যমে বার্ন করতে ইচ্ছুক একটি বড় কোম্পানির সাথে প্রতিযোগিতা করতে বাধ্য।
OpenTable এর FY 2011 নম্বরগুলি ব্যবহার করে, আমরা Q3 2012 (হাইলাইট সেল দ্বারা উপস্থাপিত) এর সর্বশেষ উপার্জন পরিমাপের তুলনায় অপারেটিং মার্জিনগুলিতে (উত্তর আমেরিকার নির্দিষ্ট) তুলনায় নিম্ন মূল্যের প্রভাবটি অনুমান করতে পারি।
10% নিচের অপারেটিং মার্জিনগুলি বিপজ্জনকভাবে কম বলে মনে করে, আপনি দেখতে পারেন যে ওপেন টেবিল দ্রুত দামে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে বাধ্য হলে সন্দেহজনক লাভজনকতার মধ্যে পড়ে যায়। যদি গুগল সমমানের পণ্য সরবরাহ করে এবং এটি সিটমে বা ইউআরসার্ভের কাছাকাছি যে কোনও মূল্যের দাম সরবরাহ করে তবে ওপেনটাইবলটি লাভজনক মূল্যায়ন বা হারানো ইনস্টলেশনের হার হারাতে পছন্দ করবে, যা উভয়ই তার বৃদ্ধি মূল্যায়নকে হত্যা করবে। একটি বৃদ্ধি স্টক জন্য, এই অবশ্যই কোনো বিনিয়োগকারীর জন্য একটি লুমিং সন্দেহ সন্দেহ করা উচিত।
গুগল অনলাইন বুকিং স্পেসে (যদিও এটির 151 মিলিয়ন ডলার জাগাট অর্জন করে আমাদের একটি সূত্র দেয়) কিনা তা নিশ্চিত করা অসম্ভব বলে মনে করা অসম্ভব, তবে নিশ্চিত যে প্রতিযোগিতা অনিবার্য। যেমন একটি আকর্ষণীয় ব্যবসায়িক মডেল এবং চিত্তাকর্ষক মার্জিন সঙ্গে, এটি একটি প্রশ্ন নয় যদি বরং কখন ওপেন টেবিলকে গুগল, ফেসবুক, মাইক্রোসফ্ট বা অ্যাপলের বিরুদ্ধে লড়াই করতে হবে। ওপেনটেবলের স্টক আগামীকাল পড়ে নাও হতে পারে, তবে লম্বা চালের জন্য স্টক ধরে থাকা বিনিয়োগকারীদের পাশাপাশি একটি নোঙ্গর দিয়েও বাঁধা হতে পারে।
