ডাগমার সংজ্ঞা এবং উদাহরণ।

এটি কি:

ডাগমার একটি বিপণন শব্দ যা "বিজ্ঞাপন লক্ষ্য নির্ধারণ, পরিমাপের বিজ্ঞাপন ফলাফল নির্ধারণ করে।"

এটি কিভাবে কাজ করে (উদাহরণ):

উদাহরণস্বরূপ, এর অনুমান করা যাক যে কোম্পানী XYZ তার সর্বশেষ উইজেটের জন্য মার্কেটিং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে চায়। কোম্পানী একটি বাণিজ্যিক পরীক্ষা শুরু করে যা ক্রয় প্রক্রিয়ার চারটি ধাপের মাধ্যমে সম্ভাব্য গ্রাহকদের স্থানান্তরের জন্য ডিজাইন করা হয়:

1) সচেতনতা পর্যায়ে, কোম্পানী XYZ গ্রাহককে সচেতন করে তোলে যে বাজারে একটি নতুন উইজেট আছে।

2) কম্পিটিশন স্টেজে, কোম্পানী এক্সএইচজেড গ্রাহকদের নতুন উইজেটের বৈশিষ্ট্যগুলি দেখায় এবং কোম্পানির এক্সিকিউটিভ লোগো এবং ব্র্যান্ড নামটির গ্রাহককে স্মরণ করিয়ে দেয়।

3) দৃঢ়প্রত্যয়ের পর্যায়ে, কোম্পানী XYZ গ্রাহককে আবেগগতভাবে নতুন উইজেটের সাথে সংযুক্ত করতে সহায়তা করে যে কোম্পানী XYZ ব্র্যান্ডের জন্য একটি আবেগগত অগ্রাধিকার প্রতিষ্ঠা করে।

4) কর্মের পর্যায়ে, কোম্পানির XYZ বিক্রয় পায়।

কোম্পানি XYZ তারপর DAGMAR ব্যবহার করে মার্কেটিং প্রচেষ্টার সাফল্যের পরিমাপ করে। গ্রাহক ক্রয় প্রক্রিয়ার চারটি ধাপের মাধ্যমে কতটুকু এগিয়ে গিয়েছিলেন এবং কতগুলি বিক্রয় করা হয়েছিল তা কোম্পানির হিসাব নির্ণয় করেছে যদি গ্রাহকরা প্রথম তিনটি পর্যায়গুলির মধ্যে আটকে থাকে এবং কোম্পানির বিক্রয় লক্ষ্য পূরণ হয় না, তাহলে কোম্পানীকে তার বিজ্ঞাপন প্রচারটি পরিবর্তন করতে হবে।

কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ:

ডাগমার পদ্ধতি কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি একটি দীর্ঘ প্রতিষ্ঠিত পদ্ধতি। পদ্ধতিটির পিছনে ধারণা বিক্রি করার পরিবর্তে যোগাযোগ করা হয়।