আমি কোন প্রচার / জনসংযোগ প্রচারাভিযান সামলাতে পারি না - আমি কি?

এটি একটি শব্দগুচ্ছ আমি অনেক s, ছোট ব্যবসা মালিকদের এবং অন্বেষকদের থেকে বার বার শুনতে:" আমি চাই পেশাগতভাবে আমাদের প্রচারণা প্রচারাভিযান চালানোর জন্য কাউকে ভাড়া করতে ভালোবাসি, কিন্তু আমরা তা সামর্থ্য দিতে পারি না, তাই আমার নিজের উপর এটি করতে যাচ্ছি। "

গত কয়েক মাস ধরে, আমি একটি অনানুষ্ঠানিক আমার পরিষেবাগুলি সম্পর্কে আমার সাথে যোগাযোগ করেছেন যারা ব্যবসা এবং মালিকদের মধ্যে জরিপ। আমি যে বিষয় তাদের জ্ঞান বা অভাব কারণে যে পাওয়া গেছে, অনেক ব্যবসার একটি সম্ভাব্য জনসংযোগ / প্রচার প্রচারণা খরচ বাজেটের উপর প্রাক্কলিত বা বেশি বাজেট। তাদের সাথে আমার PR পরামর্শের সময়, আমি জিজ্ঞাসা করেছিলাম: "আপনার পণ্য / ব্যবসায়ের জন্য একটি কঠিন, কার্যকর জনসাধারণ / প্রচার প্রচারণা চালানোর খরচ কত হবে আপনার?" 102 জন লোকের মধ্যে যাদের আমি জিজ্ঞাসা করেছি:

11% - একটি পেশাদার পিআর প্রচেষ্টার প্রতি মাসে $ 10,000 + প্রতি মাসে খরচ হবে
32% - একটি পেশাদার পিআর প্রচারাভিযানটি প্রতি মাসে $ 5,000- $ 10,000 খরচ হবে বলে মনে হয় -
39% - একটি পেশাগত PR প্রচারাভিযানটি 3,000 ডলার খরচ হবে- $ 5000 প্রতি মাসে
1২% - একটি পেশাগত PR প্রচারাভিযানটি প্রতি মাসে $ 1000- $ 3,000 খরচ হবে
6% - একটি পেশাগত PR প্রচারাভিযানটি প্রতি মাসে $ 1,000 এর কম খরচ হবে

সত্য - আপনি একটি প্রচার / জনসংযোগ প্রচারাভিযান পেতে পারেন সব মূল্য রেঞ্জ আপনি আপনার অর্থের জন্য কি পেতে এবং প্রচারমূলক কার্যকর হবে কিভাবে বাস্তব প্রশ্ন। এটা সত্য যে আপনি যত বেশি অর্থ পাবেন তত বেশি পাবেন। কিন্তু সর্বাধিক প্রচার / পিআর এক্সপোজার পাওয়ার মানেই আপনাকে সবচেয়ে ব্যয়বহুল PR সংস্থা বা বিশেষজ্ঞ পেতে হবে না।

থাম্বের একটি ভাল নিয়ম হল আপনার PR ব্যবসা যা আপনার ব্যবসায়ের আকার প্রতিফলিত করে। অধিকাংশ সময় তাদের সম্ভাব্য PR বাজেটের সাথে লাইন হবে। আপনি যদি দুটি কর্মচারীর সাথে একটি ছোট ব্যবসায়ের মালিক হন, তাহলে আপনাকে কয়েক ডজন কর্মচারীর সাথে উচ্চ ডলারের পিআর এজেন্সি ভাড়া করতে হবে না। একটি PR ব্যবসার খুঁজুন যার অফিসের আকার এবং ক্ষমতা আপনার ব্যবসার সাথে ঘনিষ্ঠভাবে জড়িত।

বিন্দু ক্ষেত্রে - আমার অফিস থেকে কয়েক মাইল দূরে একটি অভিনব ভবন শহরের একটি বড় PR সংস্থা আছে সত্যি কথা, আমরা একে অপরকে প্রতিযোগিতারও নই - আসলে আমরা একে অপরকে এমনকি ক্লায়েন্টদেরও উল্লেখ করেছি। কেন? তারা সাধারণত বড় কর্পোরেশনগুলির সাথে কাজ করে এবং প্রায় প্রতি মাসে $ 10,000 এর প্রচারাভিযান বাস্তবায়ন করে। মেকানিক্যালভাবে, ডাউনটাইম ফার্ম এবং আমার ব্যবসা একই জিনিস যখন পিআর প্রচারাভিযানের আসে: পেশাদার মিডিয়া রিলিজ গঠন; ব্যাপক মিডিয়া বাজার গবেষণা; মিডিয়াতে ব্যক্তিগতকৃত বিতরণ; মিডিয়া সম্পর্কের মাসগুলি (নিবন্ধ প্লেসমেন্ট / সাক্ষাত্কারের সময়সূচী / মিডিয়া অনুরোধ পূরণের, মিডিয়া প্লেটমেন্টের ক্লিপিং / ট্র্যাকিং ইত্যাদি)।

বড় দৃঢ়তার সাথে সাইন আপ করার অর্থ এই নয় যে আপনি অগত্যা আপনার সাথে একজন অভিজ্ঞ সহযোগীকে কাজ করবেন প্রচারণা। তাই আপনি কি আপনি জন্য অর্থ প্রদান করা হয়? একটি প্রধান পিআর দৃঢ় এ কাজ করে আমার এক বন্ধু আমাকে তার অফিসে বিলিংয়ের ফিউচারের ভঙ্গ করে দেয়:

ইন্টার্নস / জুনিয়র এক্সিকিউটিভ - $ 75 / ঘন্টা বিল (খুব সামান্য, যদি কোন পেশাদারী অভিজ্ঞতা থাকে)
অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ - বিল $ 100 - $ 125 / ঘন্টা (পেশাদার অভিজ্ঞতা 1-3 বছর)
সিনিয়র অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ - $ 125 বিল - $ 200 / ঘন্টা (পেশাদার অভিজ্ঞতা বহু বছর। সংস্থা সিদ্ধান্ত প্রস্তুতকারক।)

যে দাম তুলনা অনেক ছোট পিআর দোকান বা পৃথক পিআর বিশেষজ্ঞদের। অনেক শিল্পে অভিজ্ঞতার বছর পরেও তাদের নিজস্ব পিআর ব্যবসা শুরু করেছে এবং বিশেষ করে আপনার প্রচারাভিযানটি চালু এবং বজায় রাখার জন্য $ 50- $ 100 প্রতি ঘন্টায় চার্জ করা হয়। অনেকবার, আপনি একটি ঋতুপ্রাপ্ত জনসংযোগ প্রবীণকে পেতে পারেন, যিনি আপনার ও আপনার স্টাফের সাথে সরাসরি শহরের কেন্দ্রস্থলে "ইন্টার্নি / জুনিয়র এক্সিকিউটিভ" হারের তুলনায় কম দামে কাজ করবেন।

যাইহোক, পরামর্শ এক শব্দ - একটি ছোট দৃঢ় বা ব্যক্তিগত নির্বাচন আপনার PR করতে হলে, নিশ্চিত করুন যে তাদের একই সরঞ্জাম আছে যে বড় সংস্থাগুলি করতে: আপডেট মিডিয়া তালিকা / পরিচিতি; ব্যক্তিগতকৃত মিডিয়া বিতরণ ক্ষমতা; আপনার মিডিয়া প্লেসমেন্ট (নিবন্ধ, টিভি / রেডিও শো থেকে টেপ) এবং বিশেষজ্ঞ যোগাযোগ / মিডিয়া সম্পর্ক দক্ষতা এবং পেশাগত পিচিং বুদ্ধি এর intangibles প্রতিটি কপি পেতে পেশাদারী ক্লিপিং / ট্র্যাকিং সেবা। যদি তারা সস্তা হয়, তবে আপনার কাছে সবচেয়ে উপযুক্ত পদ্ধতিতে সহায়তা করার জন্য সমস্ত সরঞ্জাম নেই, আপনি সম্ভবত আপনার প্রচারাভিযানটি চালু এবং সঠিকভাবে পরিচালিত করার জন্য একটু বেশি অর্থ ব্যয় করা ভাল।

প্রধান সুবিধা আপনার প্রচারাভিযানটি চালু করার জন্য একটি পেশাদার (ব্যক্তিগত পিআর বিশেষজ্ঞ বা পিআর ফার্ম) নিয়োগ করা হয়:

সঠিক প্রচারাভিযান বাস্তবায়ন - অনেক পিআর প্রচেষ্টার প্রধান কারণগুলি অবিশ্বাস্যভাবে গঠিত বা খারাপভাবে পরিচালিত প্রচারাভিযান। দরিদ্রভাবে লিখিত, অধিক বাণিজ্যিক মিডিয়া রিলিজ; অনিশ্চিত, রিলিজ পিচ misdirected ভর ই মেইলিং; কোনও ফলো আপ মিডিয়া সম্পর্ক / মিডিয়া অনুরোধ পূরণের; ইত্যাদি। মিডিয়াতে আপনার প্রথম অনুভূতি একটি দীর্ঘস্থায়ী হয় - নিশ্চিত করুন এটি একটি ভাল।
মিডিয়া পরিচিতি - বেশিরভাগ প্রিজার এজেন্সী কয়েকবছর ধরে একাধিক মিডিয়া পরিচিতিগুলি প্রতিষ্ঠা করেছে যা আপনার জন্য আরও ভাল এবং অনেক বেশি মিডিয়া প্লেটমেন্ট হতে পারে প্রচারণা। দরজার দিকে তাদের পা তাদের উপকারে আসুন।
দক্ষতা এবং কার্যকারিতা - পিআর বিশেষজ্ঞ / সংস্থা প্রতিদিনের 8 থেকে 1২ ঘণ্টা প্রচারের পুরো সময় প্রকাশ করে এবং কাজটি ভাল ও দ্রুততর করার জন্য ইনস ও আউটস, শর্টকাট এবং গোপনতা জানায়। নিশ্চিত আপনি আপনার নিজস্ব drywall স্তব্ধ বা আপনার নিজস্ব নদীর গভীরতানির্ণয় করতে পারে, কিন্তু আপনি সরঞ্জাম আছে, সময় এবং দক্ষতার এটি খরচ কার্যকর করতে? আমি সর্বদাই আমার ক্লায়েন্টকে বলি, "আপনি যা ভাল করেন তা আপনি করেন, আমি যা ভাল করি তা করবো এবং আমরা সরকারীভাবে এই ব্যবসাটি আরো উন্নততর করবো।"

একটি পেশাদার পিআর এজেন্সি বেছে নেবার সময় একটি সতর্কতা বা ব্যক্তির সাথে কাজ - একটি উচ্চতর মূল্যের প্রচারাভিযানের জন্য সাইন আপ করার অর্থ এই নয় যে আপনি একটি সস্তা প্রচারাভিযানের তুলনায় ভাল ফলাফল পাবেন। এবং বিপরীত সত্য হিসাবে ভাল হয়। গত বছর বা তারও বেশি সময় ধরে অনেক "কম খরচে পিআর / প্রচার সেবা" ইন্টারনেটে সবগুলি পপ আপ করতে শুরু করেছে। যারা 99 ডলারের মতো কম দামে একটি প্রেস রিলিজ লিখতে আগ্রহী তারা খরচ কম, কারণ, স্পষ্টভাবে, অনেক মানের কম। বড় অগত্যা ভাল না, এবং সস্তা সবসময় একটি ভাল বিনিময় মানে না।

আপনার নিজস্ব প্রচারণা আরম্ভ এবং বজায় রাখার জন্য সময়, সরঞ্জাম এবং প্রতিভা আছে, আপনি অবশ্যই তা করতে হবে। যদি না হয় - সেখানে অনেক জনসংযোগ / প্রচার সংস্থা, বিশেষজ্ঞ এবং পরিষেবা আছে। আপনার ব্যবসায়ের প্ল্যানের সাথে পরিষেবাগুলির এবং ফিগুলির মিলিত হয় এমন একজনের সন্ধান করতে গবেষণা করুন। একবার পিআর এক্সপ্লোরার চালু করার সময় ব্যবসায়ের মালিক, গুলি এবং উদ্ভাবকগণ তাদের বিকল্পগুলির বিষয়ে আরও জানতে পারবেন - অনেকের কাছে এটি পাওয়া যায় না।

সম্পাদক এর নোট: এই নিবন্ধটি লেখকের দ্বারা আপডেট করা হয়েছে 2 / 3/09।