একটি বাজার পূর্বাভাসের মূল্যায়ন করা।

তুলনামূলকভাবে কয়েকটি বিপণন পরিকল্পনা পেশাদার বাজার গবেষণা জন্য বাজেটের সঙ্গে আশীর্বাদযুক্ত হয়। যখন আপনি পেশাদারদের কাছে সমস্যাটি পাস করতে পারবেন না, তখন আপনাকে কিছু বুদ্ধিমান অনুমান করতে হবে। ভাল শিক্ষিত অনুমান করা ধারণা সঙ্গে আরামদায়ক পান। অনেক মানুষ মনে করেন এই সম্পর্কে কিছু জাদু আছে, কিছু কৌশল তারা জানেন না যে বিশেষজ্ঞরা স্নাতক স্কুলতে শিখেছেন। এটা সম্পর্কে চিন্তা করবেন না। গ্র্যাজুয়েট ব্যবসায়ের স্কুলে যাওয়া এবং মার্কেটিং রিসার্চ ফার্মে একজন ভাইস প্রেসিডেন্ট হিসেবে কাজ করার পর আমি আপনাকে আশ্বাস দিতে পারি: অত্যাধুনিক তথ্য বিশ্লেষণটি খুব কমই ব্যবসায়িক পূর্বাভাসের জন্য খুব ভাল কাজ করে। পূর্বাভাসের মডেলটি কীভাবে বিস্তৃত হবে তা নিয়ে কোনও তথ্য নেই, গাণিতিক পূর্বাভাস অতীত ফলাফলগুলির উপর ভিত্তি করে। ভবিষ্যতে কেউ জানে না।

বেশিরভাগ পরিস্থিতিতে, বাজারের পূর্বাভাসের একটি সর্বোত্তম উপায় হচ্ছে বিশেষজ্ঞের পূর্বাভাস, অতীতের তথ্য থেকে অনুমান, সমান্তরাল তথ্য খুঁজে পেতে অথবা একটি মডেল প্রয়োগ করা।

বিশেষজ্ঞ পূর্বাভাস খোঁজা

আপনি ইতিমধ্যে একটি বিশেষজ্ঞ পূর্বাভাস খুঁজে পেতে পারেন যদি, বা যদি আপনি একটি বিশেষজ্ঞ পূর্বাভাস জন্য অর্থ প্রদান একটি বাজেট আছে, এটি একটি বিলাসিতা একটি বিলাসিতা। এই সম্ভবত আপনি আপনার নিজস্ব করতে হবে না মানে।

অনেক বিশেষজ্ঞ পূর্বাভাস প্রকাশিত হয় যেখানে আপনি বিনামূল্যে জন্য তাদের ফলাফল পেতে পারেন এইগুলির মধ্যে কিছু কিছু বিনামূল্যে মুক্ত করার উদ্দেশ্যে সরকারি পূর্বাভাস, কিছু সাক্ষাত্কার বা সংবাদ মাধ্যম প্রচারের সময় তৈরি করা পূর্বাভাস আছে, এবং কিছু কিছু পেশাদার পূর্বাভাস রয়েছে যার মুঠোফোনের মিডিয়াগুলিতে মুক্তি পাওয়া যায় যাতে আরো বেশি ব্যয়বহুল গবেষণা বিক্রি করতে হয়।

আপনি দেখতে পারেন প্রকাশিত সংবাদগুলির মধ্যে এই পূর্বাভাসের জন্য, ইন্টারনেটে, লাইব্রেরির রেফারেন্স সামগ্রী এবং ট্রেড অ্যাসোসিয়েশনের প্রকাশনাগুলিতে। কোথায় আপনার পাওয়া যেতে পারে আপনার শিল্প এবং আপনার ব্যবসার সঠিক প্রকৃতির উপর নির্ভর করে। দুর্ভাগ্যবশত, কেউই আপনার শিল্প এবং আপনার পরিকল্পনা খোঁজার জন্য ঠিক কোথায় তা চিহ্নিত করতে পারেন, তবে অন্তত আপনি কিছু উদাহরণ বিবেচনা করতে পারেন।

মার্কিন ব্যুরো অব শ্রম পরিসংখ্যান নিয়মিত প্রকাশের ফলাফলগুলি প্রকাশ করে যা নির্দিষ্ট ধরণের সংখ্যাগুলির পূর্বাভাস অন্তর্ভুক্ত করে ভবিষ্যতে কাজ যদি আপনার বিপণন পরিকল্পনা অ্যাকাউন্ট্যান্ট, বা প্রধান নির্বাহী, বা ভারী যন্ত্রপাতি অপারেটরদের বৃদ্ধি বৃদ্ধির প্রয়োজন হয়, তাহলে আপনি এটি BLS সাইট এ খুঁজে পেতে পারেন। আপনি কম্পিউটার শিল্পের কাজের প্রসারিত প্রবৃদ্ধি বা নির্দিষ্ট কর্মী শ্রেণিতে বৃদ্ধি দেখানোর একটি অভিক্ষেপ খুঁজে পেতে পারেন।

উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি সফট ড্রিঙ্কের সাথে জড়িত বিপণন পরিকল্পনায় কাজ করেন তবে আপনি জাতীয় সফ্ট পিয়ার এসোসিয়েশন এর প্রকাশনার জন্য যেতে পারেন বেভারেজ ওয়ার্ল্ড নরম পানীয়ের বিশদের পাঁচ বছরের পূর্বাভাসের জন্য।

বেশ কয়েকটি প্রধান ব্যবসায়িক ম্যাগাজিনগুলি নিয়মিতভাবে অর্থনৈতিক পূর্বাভাস প্রকাশ করে। আপনি একটি রেফারেন্স গ্রন্থাগারে যান এবং আপনার ডেটার চাহিদার সাথে সম্পর্কিত ডেটা খুঁজে পেতে পাঠকদের সহায়িকারিক পর্যায়ক্রমিক সাহিত্য ব্যবহার করতে পারেন। ব্যবসায়িক সপ্তাহে পত্রিকাটি বাণিজ্যিক দৃষ্টিভঙ্গিগুলিতে সাপ্তাহিক কলাম আছে এবং শিল্পের দৃষ্টিভঙ্গির ত্রৈমাসিক জরিপ।

অতীতের তথ্য থেকে অনুমান করা

যদিও অতীত ভবিষ্যতের ভবিষ্যদ্বাণী করে না, এটি প্রবণতাগুলি নির্দেশ করতে পারে কখনও কখনও আপনি একটি বাজারে অতীতের তথ্য পেতে এবং ভবিষ্যতে প্রকল্প করতে ব্যবহার করতে পারেন। ভবিষ্যতের জন্য একটি গাইডলাইন হিসাবে অতীতের তথ্য ব্যবহার করার নীতিটি ভবিষ্যতের পূর্বাভাসের একটি।

বাজারের পূর্বাভাসের জন্য এটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, কারণ আপনি আপনার বাজারের সাম্প্রতিক অতীত সম্পর্কে প্রচুর তথ্য পাবেন যখন আপনি ' একটি বাজার পূর্বাভাস খুঁজে পাওয়া যায় নি অতীত তথ্য ব্যবহার করে আপনি একটি ভাল শুরু পয়েন্ট এবং আপনার পূর্বাভাসের জন্য reasonableness একটি ধারনা পাবেন।

অতীত তথ্য অনুমান- উদাহরণ

উদাহরণস্বরূপ, আমি লেন কাউন্টি, অরেগন মধ্যে রেস্টুরেন্ট সরঞ্জাম জন্য বাজারে প্রকল্প করতে চান বলুন। আমি 1996 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসংখ্যা ব্যুরো স্টেট এবং কাউন্টি কুইকফেক্টে গিয়ে জানতে পারি যে ল্যান কাউন্টি 611 টি "খাওয়া-দাওয়া ও পানীয়ের জায়গা" এবং 1

সালে 639 টির মধ্যে। আমি বিশেষ করে এই সংখ্যাটি অনেক বছর ধরে পুরোপুরি পছন্দ করি না, তবে তারা সর্বশেষ উপলব্ধ এবং তারা অন্য যে কোন নম্বর থেকে আরও ভাল। আমি টেলিফোনে ডিরেক্টরি, বা অন্য কোন উপায়ে ইয়েলো পেজগুলি ব্যবহার করে খাওয়া-দাওয়া ও পানীয়গুলি গণনা করতে পারি কিন্তু কোনও বিকল্প অবাধ্য এবং ব্যয়বহুল হবে। তাই আমি সর্বশেষ প্রাপ্ত আদমশুমারি তথ্য গ্রহণ করি। আমি 1996 থেকে 1 সাল পর্যন্ত বৃদ্ধির হার গণনা করি এবং ভবিষ্যতে একই হার প্রয়োগ করে বাজারের পূর্বাভাস তৈরি করি, যেমন নীচের চিত্রণে দেখানো হয়েছে।

সাধারণ জ্ঞান যোগ করা এবং শিক্ষিত নির্ণায়ক

• এটি কি আমি সেরা করতে পারি? হয়তো না. আমি সম্ভবত একটি বেস নম্বর হিসাবে অতীতের তথ্য গ্রহণ করতে পারেন, এবং তারপর এটি আমার উন্নত গবেষণা এবং সাধারণ জ্ঞান এটি উন্নত। উদাহরণস্বরূপ:
• আমি স্থানীয় চেম্বার অব কমার্স বা রেস্টুরেন্ট অ্যাসোসিয়েশনের সাথে যোগাযোগ করতে পারি এবং সাম্প্রতিক অতীত এবং ভবিষ্যৎ ভবিষ্যতের প্রতিষ্ঠানে খাওয়া ও পান করার ভাগ্য সম্পর্কে একটি বিশেষজ্ঞ মতামত চাইতে পারি। যদি স্থানীয় বিশেষজ্ঞরা বলে থাকেন যে রেস্তোরাঁগুলিতে বাজেয়াপ্ত হয়েছে, বা রেস্তোরাঁয় সমস্যা হয়েছে, তাহলে আমি এই তথ্যটি আমার প্রবৃদ্ধি হারের উপরে বা নীচে সামঞ্জস্য করতে ব্যবহার করতে পারি। আমার মার্কেটিং প্ল্যান টেক্সটতে আমি অতীতের প্রবৃদ্ধির হারটি ব্যাখ্যা করব এবং এটি কেন পরিবর্তনের আশা করছি।

আমি অর্থনৈতিক উন্নয়ন সংখ্যা খুঁজতে চেম্বার অব কমার্স বা স্থানীয় সরকারগুলির সাথেও চেক করতে পারি। আমি 1996-1 সময়কালের সাধারণ অর্থনৈতিক স্বাস্থ্যের তুলনা করতে পারি 2000-2005 সময়কালের সাথে সাথে ভবিষ্যৎ ভবিষ্যতের জন্য অনুমানও করতে পারি। আমি তারপরে আমার প্রবৃত্তির বৃদ্ধির হারকে সংশোধন করি এবং বৃদ্ধির হারের উৎস সম্পর্কে আমার পাঠ্যাংশকে ব্যাখ্যা করি।