কিভাবে আপনার ছোট ব্যবসা জন্য প্রেস কভারেজ পেতে

বিগ মামার ও বাবা পিজেজারিয়া ২014 সালে অস্কার রাতে একটি প্রচারমূলক অভ্যুত্থান অর্জন করেছিলেন যখন এলেন ডিজিনারেস হোস্ট দক্ষিণ আফ্রিকার ক্যালিফোর্নিয়ার চেইন থেকে পিজাকে আদেশ দিয়েছিলেন এবং শোটি লক্ষ লক্ষ দর্শকদের কাছে লাইভ সম্প্রচারিত হয়েছিল।

বিশ্বব্যাপী শ্রোতাগুলির সাথে একটি টিভি শো চলাকালীন চলচ্চিত্র তারকাগুলিতে পিজা সরবরাহ এবং পরিবেশন করার জন্য আপনার কাছে প্রাপ্ত এক্সপোজারটি মিলিয়ে কঠিন। কিন্তু চিন্তা করবেন না - আপনার ছোট ব্যবসার দিকে নজর দেওয়ার জন্য মিডিয়ার কাছে অনেক সহজ উপায় রয়েছে, যা আপনাকে বিনামূল্যে বিপণন প্রদান করে যা নতুন গ্রাহকদের, সরবরাহকারীরা এমনকি বিনিয়োগকারীদেরও আকর্ষণ করতে পারে।

এখানে অন্তর্দৃষ্টিগুলির উপর ভিত্তি করে ছয়টি টিপস রয়েছে যা জনসাধারণের সম্পর্ক এবং মিডিয়া সম্পর্ক পেশাদাররা NerdWletlet এর সাথে ভাগ করে নিয়েছে:

1. স্থানীয় মিডিয়া সঙ্গে একটি দৃঢ় সম্পর্ক বুঝতে এবং নির্মাণ

হ্যালো হলিউড ইভেন্টের গ্লোবাল সম্প্রচারে, অথবা সিএনএন নিউজ রিপোর্টে, অথবা নিউইয়র্ক টাইমস-এর একটি গল্পে, এমনকি কয়েক সেকেন্ডের জন্যও উল্লেখ করতে চান না? কিন্তু যারা সুযোগ একটি ছোট ব্যবসা জন্য বিরল।

সাধারণত, আপনার কাভারেজের জন্য সেরা বিটগুলি হল স্থানীয় - একটি আঞ্চলিক বা শহরের সংবাদপত্র বা অনলাইন নিউজ সাইট, অথবা স্থানীয় টিভি বা রেডিও স্টেশন।

অ্যালিসন + পার্টনার্স পাবলিক রিলিজ এজেন্সির স্টিফ্যানি লিবস বলেছেন, "যদি আপনি স্থানীয় ব্যবসা করেন তবে স্থানীয় মিডিয়াটি বাতিল করবেন না।"

এবং কারণটি স্পষ্ট: এই অঞ্চলের মানুষ, যার নগরটি আপনার এলাকার বাসিন্দা, নগর বা এমন এলাকা যেখানে আপনার ছোট ব্যবসাটি ভিত্তিক। এছাড়াও, কভারেজের জন্য কোন নিউজ আউটলেটটি লক্ষ্যবস্তু করা উচিত তা নির্ধারণ করা উচিত নয়, কেবল এটি পড়ার লোকেদের সংখ্যা দ্বারা নির্ধারণ করা উচিত নয় বরং আপনার পণ্য বা পরিষেবাটির প্রাসঙ্গিকতাও নির্ধারণ করা উচিত।

আপনি আপনার শহর বা এমনকি আপনার স্থানীয় সম্প্রদায়ের মিডিয়া বিশ্বের জানতে সময় লাগলে স্থানীয় কাভারেজ পাওয়ার একটি ভাল সুযোগ দাঁড়ানো। মনে রাখবেন, বেশিরভাগ সাংবাদিকদের "বিটস" বা নির্দিষ্ট ক্ষেত্রগুলিতে তারা ফোকাস করে থাকে।

সান ফ্রান্সিসকো চেম্বার অফ কমার্সের কমিউনিকেশনের ভাইস প্রেসিডেন্ট মার্শাল উইলসন বলেছেন, তাই আপনাকে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক সাংবাদিকদের কাছে আপনার বার্তাগুলি লক্ষ্য করে ভিড় থেকে বেরিয়ে আসতে হবে। তিনি একটি মিডিয়া ইভেন্টের সময় নির্ধারণের জন্য এই টিপটি অফার করেন: সেরা সময় 10 সেমি এবং ২ পি.এম.

নিউইয়র্কের একটি পাবলিক রিলেশন ফার্মের উত্তর 6 ষ্ঠ এজেন্সির সভাপতি ও প্রধান নির্বাহী ম্যাট রিজেটা বলেন, তার কোম্পানির জন্য ভালভাবে কাজ করে এমন একটি কৌশল মাসে মাসে এক বার ব্রেকফাস্টের জন্য মিডিয়ার সদস্যকে আমন্ত্রণ জানাতে হয়েছিল।

"প্রেসের মুখোমুখি হওয়ার মত কিছুই নেই," তিনি নেরড ওয়ালটকে বলেন। "এই সম্পর্কগুলি সর্বাধিক কার্যকরী হয়েছে - এবং আমরা প্রয়োগ করা সবচেয়ে ব্যয়বহুল কৌশলগুলির মধ্যে একটি।"

2. আপনি আলাদা করে তোলে হাইলাইট দ্বারা ভিড় থেকে স্ট্যান্ড আউট

ছোট ব্যবসাগুলি মিডিয়াতে তাদের গল্পকে পছন্দের সময় একটি সাধারণ ভুল করে, উইলসন বলে: "তাদের পিচ বাকি সকলের মতো শোনাচ্ছে। এটি প্রযুক্তির বিশ্বে বিশেষভাবে সত্য, যেখানে প্রত্যেকটি স্টার্টআপ অবস্থানগুলি 'কাপড়ের কেনাকাটা করার জন্য উবার' বা পরবর্তী 'এয়ারবন্ব' যাই হোক না কেন।

বর্ধিত পদগুলি এড়িয়ে চলুন, যেমন "বিঘ্নিতকারী," "সহনশীলতা," "লিভারেজ," "গ্রাউন্ডব্র্যাকিং" এবং "সর্বকালের সেরা"। তিনি আরও বলেন, "এবং আপনি যেভাবে গ্যারেজে বাস করেন সেটি র্যামেন নুডলস খাওয়ার মতো কোনও ব্যক্তিকে উদ্বিগ্ন করে না আপনার বড় ধারণা।"

আপনার ছোট্ট ব্যবসায় তৈরির ক্ষেত্রে আপনার সংগ্রামগুলি, এমনকি আপনার শিলা-থেকে-ধনী গল্পকে উজ্জ্বল করা উচিত নয় বলেও তা নয়। কিন্তু মনে রাখবেন পুরানো প্রারম্ভে-ইন-গ্যারেজ গল্পটি ভাল, পুরানো। তাই আমি আপনার-গেট-মাধ্যমে-নরক-টু-বিল্ড-এই-কোম্পানির কাহিনীটি একটি নতুন স্পিন দিয়ে পিচ করুন।

২007 সালে সান ফ্রান্সিসকো ক্রনিকলের কাছে পৌঁছানোর পর SugarCRM নামক একটি ছোট্ট সফটওয়্যার কোম্পানি এটি করতে সক্ষম হয়েছিল। এই গল্পটি খোলা-উৎস ওয়েব-ভিত্তিক ব্যবসায়িক অ্যাপ্লিকেশনে কোম্পানিটির নতুন অফারটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। কিন্তু যে কাভারেজ মূল ফোকাস ছিল না। পরিবর্তে, তার প্রতিষ্ঠাতা জন রবার্টস কলেজ এবং ব্যবসায়ের সফলতার জন্য তার ডিলেক্সিয়া অতিক্রম করেছিলেন।

3. বাণিজ্য প্রকাশনা মধ্যে সুযোগ অন্বেষণ

গণমাধ্যমগুলির বাইরে অন্য ক্রেতাদের কাছে দেখুন যা আপনার গ্রাহক এবং সরবরাহকারীরা পড়ছেন, যেমন বাণিজ্য বা বিশিষ্টতা প্রকাশনা। আপনার ছোট ব্যবসা অন্যান্য কোম্পানীর cats যদি এই ভাল কাজ করে।

"আমি আপনার গ্রাহকদের যেখানে শর্তাবলী মনে হবে," Rizzetta বলেছেন। "সম্ভাব্য গ্রাহকদের দ্বারা পড়তে যাচ্ছি নির্দিষ্ট উল্লম্ব বাণিজ্য প্রকাশনা মধ্যে দেখুন।"

স্পেশালিটি প্রকাশনার ক্ষেত্রে তিনি উল্লম্বভাবে চিন্তা করার প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দিয়েছেন। "আপনি যদি স্টার্টআপ কনসাল্টিং ফার্ম হন এবং আপনার লক্ষ্য খুচরা শিল্প হয়, তাহলে আমি আগ্রাসীভাবে খুচরা বাণিজ্য প্রকাশনায় ধাক্কা দিই। আমি কনসাল্টিং প্রকাশনা স্পর্শ করবে না।"

4. আপনার নিজের গল্প আপনার গল্প বলতে ইমেইল এবং সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করুন

এই দিনে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনাকে সত্যিই সংবাদপত্র এবং টিভি সংবাদ কভারেজের প্রয়োজন নেই। আপনার কোম্পানী চালু করার পরে সম্ভবত আপনি যা করেছিলেন তা হল বন্ধু এবং পরিচিতদের ইমেল পাঠানো।

আপনি সম্ভবত একটি ফেসবুক পাতাও সেট আপ করেছেন এবং আপনার কাছে "লাইক" হিসাবে পরিচিত প্রত্যেককে জিজ্ঞাসা করেছেন। এবং একটি ব্লগ শুরু করতে এবং নিজের YouTube চ্যানেল তৈরি করতে এক ঘন্টাও কম সময় লাগে।

আপনি বিনামূল্যে জন্য এই সব জিনিস করতে পারেন। এবং তারা মিডিয়ার কাছে পৌঁছানোর দুর্দান্ত উপায় কারণ সাংবাদিকরা অনেক সময় ধরে ট্র্যাকিং তথ্য বা গল্প ওয়েবে ওয়েবে চলে যায়।আপনার ছোট ব্যবসা তারা কাজ করছেন একটি গল্প মধ্যে মাপসই করতে পারে।

আপনি একজন সাংবাদিক যিনি আপনার ব্লগ বা আপনার YouTube চ্যানেল বা আপনার ফেসবুক পৃষ্ঠায় এসেছিলেন একটি কল বা একটি ইমেল পেতে পারে। তাই এই সাইটের উপর prominently আপনার যোগাযোগ তথ্য বৈশিষ্ট্য নিশ্চিত করা।

"একটি ব্লগ শুরু করুন যেখানে আপনি অন্তর্দৃষ্টি এবং তাজা ধারনাগুলি অফার করেন," উইলসন বলে। "আপনি আপনার সম্পর্কে উত্সাহী একটি সময়মত বিষয় একটি ভাল লিখিত op-ed জমা দিয়ে নিউজ চক্র মধ্যে নিজেকে সন্নিবেশ করান। অথবা যখন আপনি কোনও বিষয়ে ভাল খবর পান তখন সংবাদটি ভেঙ্গে যায়, একটি ইমেল পাঠান বা সাংবাদিকদের কল করুন এবং তাদের জানাতে আপনার দক্ষতা এবং অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে।"

5. একটি বড় গল্প বলার অংশ হতে

ব্রেকিং কাহিনীতে আপনার অন্তর্দৃষ্টিগুলি সরবরাহ করার জন্য সাংবাদিকদের কাছে পৌঁছাতে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিন্দু তুলে ধরেছেন: প্রেস কভারেজ সর্বদা আপনার সম্পর্কে হতে হবে না।

একটি ভাল উদাহরণ হল যখন মার্কিন ক্ষুদ্র ব্যবসা প্রশাসন গত বছরের একটি ছোট ব্যবসার সংজ্ঞা পরিবর্তন করেছে। আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে এই ধরনের একটি গল্প আচ্ছাদিত সাংবাদিক ছোট ব্যবসাগুলিকে কী ভাবতে আগ্রহী হবে। আপনার চিন্তা সঙ্গে তাদের একটি ইমেল পাঠানো তাদের কাজ সহজ করতে হবে।

যদি এটি এমন একটি গল্প যা বিকাশ চলতে থাকে তবে প্রতিবেদক অন্যান্য নিবন্ধগুলির জন্য আপনার কাছে পৌঁছাতেও পারে।

"আপনি প্রায়ই খবরগুলিতে একই নাম দেখতে বা শুনতে পান?" উইলসন নোট। "যেহেতু সাংবাদিকদের অন্তর্দৃষ্টি এবং উদ্ধৃতি জন্য একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ যারা যেতে যেতে শিখেছি। একবার একজন রাজনৈতিক প্রতিবেদক আমাকে বলেছিলেন যে তিনি কোন প্রার্থীর বিশ্বাসের ব্যাপারে উদ্বিগ্ন নন; তিনি শুধু একজন প্রার্থী চান যিনি ফোনটি উত্তর দেন এবং রঙিন উদ্ধৃতি দেন।"

6. যে উপলব্ধি, কখনও কখনও, কোন কাভারেজ ব্যবসার জন্য ভাল

কিন্তু আপনি চেষ্টা করা উচিত নয় অত্যধিক মিডিয়া মনোযোগ পেতে কঠিন। খুব বেশি কভারেজ পাওয়ার মতো জিনিস আছে, বিশেষ করে যদি আপনি এমন গল্পগুলিতে উদ্ধৃত হচ্ছেন যা আসলে আপনার পরিচয়টি কোনও সংস্থার সাথে মেলে না বা আপনার ব্যবসার লক্ষ্যগুলি সম্পর্কিত হয়।

রিজেটটা একটি পশহ ওয়াটারফ্রন্ট জেলায় অবস্থিত ভূমধ্য খাদ্য সরবরাহকারী একটি উচ্চ-শেষ রেস্তোরাঁর একটি উদাহরণ দেয়। যদি কোন সংবাদপত্রে মন্তব্য চাওয়া হয় তবে গল্পটি প্রায় 5 ডলার দ্রুত পরিবেশন করা খাবার, "সম্ভবত এটি এমন একটি গল্প নয় যা আপনি মন্তব্য করতে চান"।

"আপনি আপনার ব্র্যান্ড পাতলা করতে কিছু করতে চান না," তিনি বলেছেন। "আপনাকে কখন বলতে হবে তা জানা দরকার।"

রিজেটটা যোগ করেছেন: "ছোট স্টার্টআপ ব্যবসায়ের ক্ষেত্রে, যে কোন সংবাদ ভাল সংবাদ হিসাবে আমাদের মতামত, তা প্রযোজ্য নয়।"

আসলে, কোনও সংবাদ কভারেজ না পাওয়ার ক্ষেত্রে বিরল ঘটনা ঘটে।

এটি সম্প্রতি এলিজাবেথ হোলস, থারানোস নামে একটি প্রারম্ভিক প্রতিষ্ঠাতার প্রতিষ্ঠাতা, যা একটি স্থূল রক্ত ​​পরীক্ষার প্রযুক্তি বিকশিত করেছিল।

সান জোসে বুধ সংবাদের একটি কাহিনী অনুযায়ী, তিনি 11 বছরের জন্য তার কোম্পানির সাথে কাজ করার সময় কম প্রোফাইল রাখেন। ইনক ম্যাগাজিনের একটি প্রোফাইলে, এটি তাকে প্রযুক্তি ও কৌশল উভয় ক্ষেত্রেই বিকশিত করেছে যা তাকে প্রতিযোগিতামূলক বাজারে দৃঢ় প্রান্ত দিয়েছে। আজ, থেরানোস 9 বিলিয়ন ডলার মূল্যের অনুমান করা হচ্ছে।

বেঞ্জামিন পিমেন্টেল নেরডওয়ালেটের জন্য ছোট ব্যবসা আচ্ছাদিত একটি স্টাফ লেখক। টুইটারে তাকে অনুসরণ করুন @benpimentel , উপর Google+ এ এবং তারপরে লিঙ্কডইন।

IStock মাধ্যমে ইমেজ।