পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ড তৈরি করা: দুর্ঘটনা মোকাবেলা করা।

কয়েক বছর আগে গ্লোবাল প্রফেশনাল ফোরাম এডেলম্যান একটি গবেষণা প্রকাশ করেন যা প্রস্তাব দেয় যে 73% গ্রাহকরা সমান মানের ব্র্যান্ডের কাছ থেকে কিনতে পছন্দ করবেন যদি সেই ব্র্যান্ডটি একটি ভাল কারণ সমর্থন করে।

"আরো পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ ব্যবসা পদ্ধতি বাস্তবায়ন একটি শক্তিশালী, সুগঠিত, এবং আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড নির্মাণ দিকে ধাপে ধাপ হতে পারে।"

একটি ব্যবসা দৃষ্টিকোণ থেকে, "সবুজ হচ্ছে" তুলনায় কয়েক ভাল কারণ আছে। পাশাপাশি সম্ভাব্য কর বিরতি বা অনুদান থেকে উপকৃত হওয়া এবং শক্তি বিল নেভিগেশন অর্থ সংরক্ষণ, আরো পরিবেশগত বন্ধুত্বপূর্ণ ব্যবসা অনুশীলন বাস্তবায়ন একটি আরো শক্তিশালী, ভাল roun নির্মাণের দিকে ধাপে ধাপ হতে পারে ডিজিটাল এবং আকর্ষণীয় ব্র্যান্ড।

ছয়টি দুর্ঘটনা এড়ানোর জন্য:

আপনার ব্র্যান্ডের পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ দিকটি গড়ে তোলার জন্য এটি আপনার লোগোটি পরিবর্তন করার মত সহজ নয়। । কিন্তু কখনও কখনও কিছু করার শেখার সেরা উপায় হল কি না কি করতে হবে তা নিরীক্ষণ করা। মনে রাখবেন যে, আপনার ব্র্যান্ডের পরিবেশগতভাবে দায়ী দিকটি বিকাশের চেষ্টা করার সময় এগুলি থেকে বিরত থাকা সাধারণ ক্ষতি।

1। শুধুমাত্র সবুজ

উপর নির্ভর করে এটি পরিবেশের জন্য ভাল খবর যদিও অধিকতর বেশি ব্যবসাগুলি তারা কীভাবে টেকসই হতে পারে তা গুরুতর দৃষ্টিতে দেখছেন, এর মানে হল যে আপনি প্যাকের উপর ভিত্তি করে দাঁড়াতে পারবেন না আপনার সবুজ প্রমাণপত্রাদি।

উদাহরণস্বরূপ বেন এবং জেরি এর জন্য নিন। 1970 এর দশকে প্রতিষ্ঠিত, আইসক্রিম প্রস্তুতকারকদের এমন একটি সময়ে টেকসই ব্যবসায়ের প্রবর্তন করতে চেয়েছিল যখন বেশিরভাগ ব্যবসায়ীরা বিশ্বাস করতেন যে মুনাফা কমাচ্ছে এবং পরিবেশগতভাবে দায়ী হচ্ছে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। ব্যবসার বিশ্বব্যাপী জড়িয়ে পড়ে যখন, বেন ও জেরি উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে সর্বাধিক অগ্রগতিতে অবতীর্ণ হয়, 2007 সালে প্রথম "জলবায়ু নিরপেক্ষ" আইসক্রিম সৃষ্টিকারী হয়ে উঠতে থাকে।

কিন্তু সহজেই সবুজ হতে পারে বেন ও জেরি হিসাবে সফল হতে পারেনি। আজ-বেন এবং জেরি এর একটি মজার ব্র্যান্ড, এটির সৃজনশীল স্বাদ সমন্বয় এবং ক্রীড়নশীল প্যাকেজিং জন্য পরিচিত। অন্য ব্রান্ডের জন্য বেন ও জেরি এর কোন ভুল নেই- হ্যায়জেন ডেজ কি কখনও একটি স্ফজ্জিত কবরস্থানের নির্মাণ করেছেন?

2 প্রত্যয়হীনতা

যদি আপনি বা আপনার ব্যবসার পরিবেশের জন্য সঠিক জিনিস করছেন একটি ইতিহাস আছে, খাঁটি হিসাবে দ্বিতীয় প্রকৃতি হিসাবে আসা উচিত অন্যদিকে, পরিবেশে আপনার স্বার্থটি কেবল আপনার ব্র্যান্ডের বিল্ড তৈরির জন্য এবং মুনাফা বৃদ্ধি করে, এটি আরো বেশি চ্যালেঞ্জিং হবে।

সত্যিকারের সত্যিকারের ফিক্সিং করা কঠিন; তাই পরিবর্তে, একটি কারণ আপনি নিখুঁত আবেগপ্রবণ মনে কারণ খুঁজে আপনার প্রচেষ্টা করা। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি দারিদ্র্য সম্পর্কে সচেতন হন, তাহলে আপনি কম আয়ের বাড়ির জ্বালানী দক্ষতা উন্নত করার লক্ষ্যে যেসব প্রোগ্রামগুলি লক্ষ্য রাখেন তা সমর্থন করতে পারেন। খাদ্য যদি আপনার সত্যিকারের ভালোবাসা হয়, তাহলে আপনি খাবারের অপচয় কমাতে গ্রাহকদের সাহায্য করার উপায়গুলি আবিষ্কার করতে পারেন।

আপনি যখন আপনার সময়, শক্তি এবং অর্থ বিনিয়োগ করবেন তখন অবশ্যই আপনার শিল্প এবং বিদ্যমান ব্র্যান্ড চরিত্রের দ্বারা প্রভাবিত হবে। আপনার প্রকৃত স্বার্থগুলি আপনার কর্মের নির্দেশ দিতে যথেষ্ট পরিমাণে জায়গা দেয়।

এছাড়াও দেখুন: একটি সামাজিক এন্টারপ্রাইজ কি?

3 প্রাসঙ্গিক না

মানুষের পরিবেশের সাথে সম্পর্কিত আপনার পরিবেশগত ব্যবসা পদ্ধতিগুলি যথেষ্ট সরল হওয়া উচিত, তবে অনেকগুলি প্রতিষ্ঠানের পরিসংখ্যান, শতকরা সংখ্যা এবং সংখ্যাগুলি যেগুলি বেশিরভাগ ভোক্তাদের ক্ষেত্রেই খুব সামান্যই-বোঝে।

কখন ফ্যাব্রিক সফটনার ব্র্যান্ড লিনার যুক্তরাজ্যে তার নতুন সঞ্চারিত লন্ড্রি প্রোডাক্টকে বিজ্ঞাপিত করেছে, বিজ্ঞাপনগুলি প্রতিটি বোতল তৈরিতে প্যাকেজিংয়ের আকার বা কার্বন ডাই অক্সাইডের পরিমাণ হ্রাসের উপর নির্ভর করে না। পরিবর্তে, কীভাবে সুইচিং গ্রাহককে উপকৃত হতে পারে তা লক্ষিত বার্তাটি- প্রথমত, যদি সবাই সুইচ করে তবে 14,000 পর্যন্ত ট্রাকের সাহায্যে রাস্তা বন্ধ হয়ে যেতে পারে, এবং দ্বিতীয়ত, ধোয়ার ধুতে এটি 25% কম খরচ করে। হ্যাঁ, সংখ্যা আছে, কিন্তু তারা বাস্তব জিনিষগুলি সম্পর্কিত - রাস্তায় ট্রাক, আপনার পকেটে টাকা-অদৃশ্য গ্যাসের গ্রাম নয়।

আপনার গ্রাহকরা সবুজ চান, কিন্তু তাদের মধ্যে অনেকেই অর্থ সংরক্ষণের মত বিরোধিতা করছেন, তাই আপনার গ্রাহকের আরও স্বার্থপরতার প্রয়োজনে পরিবেশিত হওয়ায় ভয় পাবেন না কেন পরিবেশগত কারণে সবুজ পরিবেশ ভাল নয়, তবে এটি ভাল

এছাড়াও দেখুন: আপনার কর্মচারীদের দৃঢ়ভাবে চিন্তা করার জন্য 7 টি উপায়ঃ

4 "গ্রিনওয়াশিং"

যে সংস্থাটি তার পরিবেশগত প্রভাব কমিয়ে আনতে চেষ্টা করার পরিবর্তে পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ হিসাবে আরো সময় এবং প্রচেষ্টায় ব্যয় করে, সেটি "হরিলাইশিং" এর সাথে জড়িত বলে বলা হয়। এটি আপনার ব্র্যান্ডকে ঘৃণা করে, আপনার গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করে এবং কিছুই করে না পরিবেশ সাহায্য করার জন্য।

গ্রাহকরা আগের তুলনায় সযত্নে আছেন, তাই তাদের চোখের উপরে উলের টানতে চেষ্টা করবেন না। আপনার ভাল উদ্দেশ্য অবিলম্বে অনুশীলন greenwashing হতে না তা নিশ্চিত করতে, অস্পষ্ট বিবৃতি না করা, উপলব্ধ যখন প্রমাণ সঙ্গে আপনার দাবি ব্যাক আপ, এবং শব্দবিন্যাস সঙ্গে আপনার গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করার চেষ্টা করবেন না।

5 । আপনার গ্রাহকদের ভূমিকা সম্পর্কে ভুলে যাওয়া

জলবায়ু পরিবর্তনের ভঙ্গি যে চ্যালেঞ্জ তা এত বড় যে এটির মোকাবিলা করার জন্য একটি আন্তর্জাতিক প্রচেষ্টা প্রয়োজন। যারা ব্যবসাগুলি তাদের পরিবেশগত প্রভাব হ্রাসের ব্যাপারে সত্যিই গুরুতর, তারা কেবল সমাধানের একটি ছোট অংশ, এবং সক্রিয়ভাবে তাদের গ্রাহকদেরকে তাদের মতো উজ্জ্বল হিসেবে উত্সাহিত করে।

LUSH প্রসাধনী এই একটি মহান উদাহরণ। প্যাকেজিংয়ের প্রতি তাদের দৃষ্টিভঙ্গি নিন: তাদের পণ্যগুলির বেশিরভাগই কোনও প্যাকেজিংয়ে আসে না- তারা "নগ্ন" বিক্রি করে। যারা পণ্যগুলি গ্রাহকের পুনর্ব্যবহৃত বর্জ্য থেকে তৈরি ব্যতিক্রম প্যাকেজ ব্যবহার করে।

তবে, লুস গ্রাহকদের পুনরুদ্ধার করার জন্য উত্সাহিত করে একটি ধাপ এগিয়ে চলেছে আরও পাঁচটি খালি কালো পাত্রে ফিরিয়ে নেয়ার জন্য মাস্কগুলি বিক্রি করা। এটি গ্রাহকদের জন্য প্রথম এবং সর্বাগ্রে একটি পুরস্কার প্রকল্প, কিন্তু এটি তাদের পুনর্ব্যবহারের অভ্যাসে পরিণত করে। ।

আরও দেখুন: গ্রিন ইনিশিয়েটিভগুলি আপনার ব্যবসাকে কীভাবে উপকৃত করতে পারে

6 বিশেষজ্ঞদের অবহেলা

গত বছর, ইউনিলিভারের সিইও ওয়ার্ল্ড ওয়াইল্ডলাইফ ফান্ডের ডিউক অব এডিনবার্গ কনফারেন্স মেডেল বিজয়ী একটি প্রধান বহুজাতিক কোম্পানির প্রথম সিইও হয়েছেন। ইউনিলিভার এবং ডব্লিউডব্লিউএফ কয়েক দশক ধরে একটি সম্পর্ক উপভোগ করেছে- 1996 সালে তারা যৌথভাবে মেরিন স্টুয়ার্ডশিপ কাউন্সিলকে দায়ী মাছ ধরার চর্চা এবং প্রচার করতে উৎসাহিত করেছিল।

যখন আপনি ডব্লিউডব্লিউএফের মত একটি প্রখ্যাত বিশ্ব দাতব্য প্রতিষ্ঠানের সাথে কাজ করতে সক্ষম হবেন না, আপনার কাছে স্থানীয় প্রতিষ্ঠান বা দাতব্য প্রতিষ্ঠানগুলির সাথে অংশীদারি করা থেকে কোন বাধা নেই, যাতে আপনি টেকসই প্রথাগুলি বিতরণ ও উন্নয়নে সহায়তা করতে পারেন।

আপনার ব্যবসা কি সবুজ হতে চেষ্টা করে? আপনার কোম্পানিকে আরো পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ করার জন্য আপনার কি কি টিপস আছে? আমাদের মন্তব্য করুন!