একটি বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে কোম্পানির সংস্কৃতি।

আপনার ব্যবসার বিপণনের সময় আপনি বিভিন্ন কৌশলগুলি ব্যবহার করতে পারেন, কিন্তু প্রতিটি লক্ষ্য একই: আপনার লক্ষ্য ডেমোগ্রাফিক এবং আপনার বিশ্বাস তাদের যে আপনি তাদের জন্য কোম্পানী। দুর্ভাগ্যবশত, অনেক ব্যবসার তাদের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জামগুলির একটিকে উপেক্ষা করে: তাদের নিজস্ব সংস্কৃতি।

আপনার সংস্কৃতি নির্ধারণ করুন

একটি প্রতিষ্ঠানের সংস্কৃতি এমন কিছু বিষয় যা নির্ধারণ করা কঠিন হতে পারে। এটা অভ্যন্তরীণ অগ্রাধিকার এবং ব্যবসায়িক প্রবর্তন, সেইসাথে সম্ভাব্য গ্রাহক বা ক্লায়েন্টদের দ্বারা বাইরের থেকে অনুভূত হয় যে উপায়। আপনার বিপণন প্রচারাভিযানটি আপনার আভ্যন্তরীণ সংস্কৃতির সর্বাপেক্ষা গুরুত্বপূর্ণ দিককে নিশ্চিত করে আপনার প্রতিযোগীদের উপর গুরুতর সুবিধা প্রদান করতে পারে।

কোম্পানির সংস্কৃতিটি শিল্পগুলির মধ্যে ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে, ঠিক যেমন আদর্শ গ্রাহক এক ক্ষেত্রের থেকে ভিন্ন হতে পারে আপনার ব্যবসার এই দিকটি ব্যবহার করে আপনার বাজারে থাকা সর্বাধিক সুবিধা হতে পারে। অ্যাপল এবং মাইক্রোসফ্ট মধ্যে পার্থক্য বিবেচনা করুন উভয়ই মেশিনগুলির অনুরূপ ফাংশনগুলি সঞ্চালন করে এবং উভয়টির সুবিধার এবং অসুবিধাগুলি রয়েছে, তবে সেইগুলি অন্যের খরচ দ্বিগুণের জন্য বিক্রি করে এবং তাদের গ্রাহকরা একে একে একে একে devoted হয়।

আপনার দর্শকদের লক্ষ্য করুন

যদিও মাইক্রোসফ্ট আপন আপন সাংস্কৃতিক পেশাদারতা এবং তাদের ব্র্যান্ড পরিচয় কিছুটা প্রথাগত রাখার প্রতি গ্রাহককে আপীল করার চেষ্টা করেছে, অ্যাপল বাহ্যিকভাবে যুব সংস্কৃতির সাথে জড়িত এবং নিজেদেরকে "বিকল্প" ব্র্যান্ড হিসেবে চিত্রিত করার চেষ্টা করেছে। তারা প্রাথমিক গ্রহনকারীদের তাদের প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বী থেকে দূরে সরিয়ে নিয়েছেন, তাদের পণ্যগুলি ডিজাইন এবং মার্কেটিং যতটা ফ্যাশন আনুষাঙ্গিক এবং স্থিতি চিহ্ন সরঞ্জাম বা প্রযুক্তি হিসাবে। এই কৌশলটি কিছুটা বিশৃঙ্খল অবস্থা থেকে তাদের বিশ্বের সবচেয়ে স্বীকৃত ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি করে নিয়ে এসেছে।

আপনি কর্পোরেট সংস্কৃতিটি আপনার কোম্পানির ব্যক্তিত্বের মত মনে করতে পারেন। আপনার লক্ষ্য গ্রাহকরা একটি নির্দিষ্ট ধরনের ব্যবসার জন্য পৃষ্ঠপোষকতা খুঁজছেন, তা তারা সচেতন কিনা বা না। তারা আপনার সাথে সনাক্ত করতে সক্ষম হতে হবে, এবং আপনার অগ্রাধিকার এবং স্বার্থ ভাগ করে এমন একটি সংস্থা হিসাবে আপনাকে দেখতে। আপনি তাদের turf তাদের পৌঁছনো উচিত, কারণ এটি আপনার turf হিসাবে ভাল প্রদর্শিত হবে। তারা তাদের শপিং অনলাইন করা, বা ব্যক্তিগতভাবে? তারা ইন্টারনেট থেকে বা ঐতিহ্যগত সংবাদপত্র থেকে তাদের খবর পেতে? তাদের বুঝতে আপনার প্রথম কাজ, কারণ এটি আপনি তাদের কাছে পৌঁছাতে পারবেন যেখানে তারা বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক গ্রহণযোগ্য।

নিজেকে প্রকাশ করুন

আপনার কোম্পানির সংস্কৃতির মাধ্যমে আপনার ব্যবসা উন্নীত করার একটি চমৎকার উপায় হল একটি মুখপাত্রের ব্যবহার। এটি প্রতিষ্ঠাতা বা সিইও হতে পারে, অথবা অন্য কেউ যিনি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয়ের সেরা এবং সবচেয়ে আকর্ষণীয় দিকগুলির সাথে সম্পূর্ণরূপে যুক্ত। একটি মুখপাত্র আপনার কোম্পানীর উপর একটি মানুষের মুখ করা হবে, এবং আপনার লক্ষ্য এবং অগ্রাধিকার একটি বাস্তব জীবন প্রতিনিধিত্ব প্রদান। যদি সম্ভাব্য এমন একজন ব্যক্তিকে বেছে নিন যিনি আপনার আদর্শ গ্রাহক পদটির প্রতিনিধিত্ব করবেন, তবে এটি কেবল আপনার সংস্কৃতিই প্রকাশ করবে না, তবে আপনার গ্রাহকদের সাথে তার মিল রয়েছে।

ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিং সংস্কৃতি-বিপণনের ক্ষেত্রেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে। আপনার লোগো এবং বিজ্ঞাপনগুলির সৌন্দর্য্যটি ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হবে যেগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকরা আপনার কোম্পানির অনুভব করে। উদাহরণস্বরূপ, তাদের গ্রাহক বয়স এবং স্বার্থের মধ্যে পার্থক্য হিসাবে হোম মেডিকেল সরবরাহের একটি কোম্পানীকে বিক্রিত শিশুদের তুলনায় ভিন্ন ভিন্ন গ্রাফিক্স বেছে নিতে হবে।

২004 সালে চেন্নাই চ্যানেলের সিদ্ধান্তের সময় লক্ষ্যবস্তু বিপণনের একটি উদাহরণ দেখা যায় SyFy হিসাবে নিজেই rebrand করতে তারা বলেছিল যে এটি মূলধনী হওয়া সম্পর্কে বিভ্রান্তি দূর করবে, কিন্তু বিজ্ঞান কথাসাহিত্য অনুরাগীরা পরিবর্তন করার পর পর্যন্ত বিভ্রান্ত হয় নি। তারা বুঝেছিলেন যে নামটি একটি সংকোচন, এবং অনুভূত নতুন নাম কোম্পানির সঙ্গে তাদের সম্পর্কের প্রসঙ্গে কোন অর্থ অভাব। পরিবর্তনের আসল উদ্দেশ্য একটি আরো উল্লেখযোগ্য স্থানান্তর প্রস্তুতির জন্য হয়েছে বলে মনে হয়, যেমন নেটওয়ার্ক তাদের ঐতিহ্যগত প্রোগ্রাম থেকে দূরে এবং বাস্তবতা টেলিভিশনের থেকে দূরে চলন্ত ছিল যখন তাদের মূল শ্রোতা তাদের ক্লাসিক ব্র্যান্ডিংকে উপলব্ধি ও উপলব্ধি করে, তখন তারা অনুভব করে যে তাদের দর্শকদের প্রশস্তকরণের জন্য প্রয়োজনীয় পরিবর্তন প্রয়োজন।

গুরুত্বপূর্ণ জিনিসটি মনে রাখতে হবে যে আপনার সংস্থা সংস্কৃতির একটি চিত্র উপস্থাপন করছে তা কোন ব্যাপার না, এবং যদি আপনি এটির নিয়ন্ত্রণে না থাকেন তবে আপনি নিজেকে একটি খুব প্রকৃত অসন্তোষ করছেন। আপনার আদর্শ গ্রাহক কে নির্ধারণ করুন, এবং তারা কী ধরনের কোম্পানীর সাথে ব্যবসা করতে চান তা বুঝতে চেষ্টা করুন। একটি কুলুঙ্গি পরিশ্রুত একটি মহান ব্যবসা কৌশল হতে পারে, কিন্তু গ্রাহকদের মনে হয় যে আপনি সেখানে থাকা হলে এটি শুধুমাত্র কাজ করে।