ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে একটি সাক্ষাত্কার নিকৃষ্ট হওয়া উচিত: বেজ ক্রিয়েটিভের মথি কিন্সম্যানের সাথে একটি সাক্ষাত্কার।

২003 সালে, ম্যাথিউ গিবসন সারা বিশ্ব ভ্রমণ করছিলেন এবং নিজেকে হংকংতে পেয়েছিলেন। তিনি একটি পেশা প্রয়োজন, কিন্তু কাজের বাজারে ভঙ্গ করা কঠিন ছিল।

"ফ্রিল্যান্স কাজের জন্য অনেক অনুরোধ ছিল," কিনমেন বলেন, "তাই আমি হংকংয়ের ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং ব্যবসার সেট আপ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।"

13 বছর পর, কিমানমন্ত্র শিল্পের একটি অভিজ্ঞ এবং ফোবনে একটি তিক্ত দৃষ্টিভঙ্গির জন্য পরামর্শক চিন্তাবিদ।

চটপটে কৌশল হল ব্র্যান্ড নমনীয়তা। এটি দ্রুত পরিবর্তিত বাজারে আপনার ব্র্যান্ড অভিযোজিত দিকে নজর দিয়ে ভোক্তা পছন্দ বর্তমান প্রবণতা, অ্যাকাউন্ট। ব্র্যান্ডিং এবং বিপণনের শর্তাবলীতে, এই কৌশলটি একটি সমান্তরাল (রৈখিক) প্রক্রিয়া (এর পরেও আরও বেশি) এর মাধ্যমে দ্রুত সিদ্ধান্ত গ্রহণকে অগ্রাধিকার দেয়।

তার এজেন্সি, বেজ ক্রিয়েটিভের সাথে Kinsman এর অভিজ্ঞতা, ছোট একটি কৌতুকপূর্ণ কেস স্টাডি উপস্থাপন করে ব্যবসা। প্রারম্ভে, বেজ ক্রিয়েটিভটি ছিল একটি ছোট্ট সংস্থা যা একটি জনাকীর্ণ ক্ষেত্রের প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল। এই চ্যালেঞ্জটি সংস্থাটির ব্র্যান্ড নির্মাণের সময় একযোগে আন্তর্জাতিক ক্লায়েন্টদের তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি এবং বাজারে সহায়তা করার জন্য ছিল। এখন, বেজ ক্রিয়েটিভ এশিয়ার নেতৃস্থানীয় সংস্থাগুলির মধ্যে একটি, যার একটি পোর্টফোলিও রয়েছে যার মধ্যে রয়েছে ওয়ালমার্ট, সিএসও এবং হারমিস।

এই প্রবন্ধটি আমি মিঃ কিংসম্যানের সঙ্গে সাক্ষাত্কারে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করেছিলাম। আশা করি, এটি আপনার ছোট ব্যবসাকে আজকের ভিড়, প্রতিযোগিতামূলক এবং উদ্ভাবনী বাজারে ব্র্যান্ডিংয়ের একটি চমৎকার শুরু করতে সাহায্য করবে।

ব্র্যান্ড চেকলিস্ট: ফ্রি ডাউনলোড

মার্কেটিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যে পার্থক্য

কিংসম্যানের মতে, "ব্র্যান্ডিং হল শরীর, এবং বিপণন পোশাক।"

কাপড়গুলি ভাল দেখাবে না যদি না তাদের কাছে সুস্থ দেহ দেখতে হয়। একইভাবে, যদি আপনার কোন সুনির্দিষ্ট ব্র্যান্ড না থাকে তবে মার্কেটিং কার্যকর হবে না। আপনার ব্র্যান্ড মাংস; আপনি বিপণনের মাধ্যমে ভোক্তাদের কাছে যাচ্ছেন।

ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে শুরু করা

কিনমেন বলেছেন, "আমাদের ব্যবসায়ের সাহায্য করে এমন একটি কৌশল, এমন একটি কোম্পানিকে মানানসই হয় যা আমরা যে অবস্থানের মধ্যে পৌঁছতে চাই- এবং তারপর তাদের অভিশাপ তাদের দৃষ্টিভঙ্গি সেট, তাদের সরাসরি প্রতিদ্বন্দ্বী হতে পরিকল্পনা প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি তাদের সাথে মেলে করার চেষ্টা করুন। এটি তুলনায় এটি তুলনায় সহজ। "

গির্জা একটি বিশ্বব্যাপী কোম্পানীর স্ট্যান্ডার্ডস কারণ তিনি একটি বিশ্বব্যাপী কলোনিং আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডিং মধ্যে। সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য এটি আপনার কুলুঙ্গি এবং একটি একক কোম্পানি সনাক্ত। "আমি ভালো এবং সুস্থ প্রতিযোগিতার দেখি," গিবসন বলেন "এটা আপনি ফিট এবং অগ্রগতি রাখে।"

দ্রুত প্রোটোটাইপিং

গির্জা দ্রুত প্রোটোটাইপ প্রস্তাব করে, "একটি ব্রেন স্ট্র্যাটেজি, ব্র্যান্ড পরিচয়, কী বিক্রি বার্তা ইত্যাদি "

" একটি ঐতিহ্যগত রৈখিক প্রসেসের বিপরীতে, যা প্রোটোটাইপিংটি গবেষণা শুরু করে এবং কৌশল এবং তারপর ক্রিয়েটিভ ডেভেলপমেন্ট, দ্রুত প্রোটোটাইপিংয়ের মাধ্যমে প্রবর্তিত হয়। একটি সমান্তরাল প্রক্রিয়া যে একই সময়ে সমস্ত সিদ্ধান্ত-প্রস্তুতকারকদের জড়িত। কিন্সম্যান এই "বহুবিষয়ক সহযোগিতা" বলেছেন।

আপনার চেহারা, আপনার কৌশল এবং আপনার বার্তাগুলি নির্ধারণ করার সময় গবেষণা করুন। আপনি যে উইজুয়াল, কৌশল, গবেষণা এবং বার্তাগুলি একে অপরকে আশ্চর্যজনক উপায়ে প্রভাবিত করতে পারেন যেমন আপনি এবং আপনার টিম একই সময়ে কাজ করে। *

আপনি আপনার ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানভাবে প্রতিনিধিত্ব করতে চান তা নিখুঁত করে দিন। কেইনম্যানের মতে, ভিজ্যুয়াল দৃষ্টিভঙ্গিটি খুবই গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি লোকেদের আপনি যা করতে পারেন তার মানের এবং শেষ ফলাফল দেখতে পারবেন। বেজ ক্রিয়েটিভের ওয়েবসাইটের জন্য, "গুগল অ্যানালিটিক্স দেখায় যে পাঠ্য সমার্থক তুলনায় এই দৃশ্যগুলি আনুমানিক প্রায় চার গুণ বেশি জনপ্রিয়।" কোনও বিশ্লেষণে, মানের ভিজ্যুয়াল উপস্থাপনা একটি সম্ভাব্য গ্রাহককে প্রভাবিত করতে পারে।

আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ভিজ্যুয়াল তৈরি করতে, আপনাকে ফটোশপের অভিজ্ঞতা দিয়ে ডিজাইনার হতে হবে না। সরঞ্জাম যেমন ক্যানভা, পাবলো, ইশেল.লি এবং ওভারটি ব্যবহার করা সহজ এবং বিশেষভাবে এই উদ্দেশ্যে পরিকল্পিত। ডলারের ফটো ক্লাব, পিক্সেলস, স্ট্যাট ফটোতে মৃত্যু, এবং বিনামূল্যে চিত্রগুলি কপিরাইট মুক্ত ফটোর অফারের মতো সাইটগুলি।

ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য, কিনমেন বলেছেন যে লিখিত সামগ্রী প্রক্রিয়াটিকে এবং আপনার দৃষ্টিভঙ্গির সাফল্যের ব্যাখ্যা দেয় এবং কি আপনি অফার আছে।

Kinsman অনুযায়ী, দ্রুত প্রোটোটাইপিং বিভিন্ন ব্র্যান্ড মডেল নির্মাণের সঙ্গে শুরু হয়। এটা "ব্র্যান্ড কৌশল বাজার বিটা সংস্করণ তৈরি এবং মুক্তি একটি ব্যাপার।" আপনি তারপর বাস্তব সময়ে এই মডেলের কার্যকরতা মূল্যায়ন।

ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশন

আপনি প্রোটোটাইপিং মাধ্যমে চলে গেছে একবার, এটা সময় আপনার নির্বাচিত ব্র্যান্ড মডেল সক্রিয় করার জন্য কিমানমেন বলছেন, "ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশন হল গ্রাহকদের কাছে একটি অভিজ্ঞতাগত ভাবে ব্র্যান্ডের প্রবর্তনের প্রক্রিয়া- যাতে তারা প্রথম দিকে অভিজ্ঞতা লাভ করে।"

ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরির একটি উপায় হল একটি ইভেন্ট নিক্ষেপ করা। এটি একটি কনসার্টের ফর্ম, একটি সেমিনার, একটি ভোজসভা, একটি উপযুক্ত কারণের জন্য একটি তহবিল সংগ্রহ করতে পারে- আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে বিশ্বের কাছে উপস্থাপন করার জন্য সবচেয়ে কার্যকর বলে মনে করেন।

আপনার ইভেন্ট সম্পর্কে শব্দটি বের করার ধারণাগুলির জন্য, কিভাবে বাজারের ইভেন্টগুলি সম্পর্কে স্কয়ারের চেকলিস্টটি বিবেচনা করুন। অন্যান্য পদ্ধতিগুলির মধ্যে, ইমেইল মার্কেটিং, সোশাল মিডিয়ার, এবং শারীরিক সিগন্যাস আপনাকে ভাল ফলাফল পেতে সহায়তা করবে।

ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশন ইভেন্টটি চলতে থাকে। কিন্সম্যানের মতে, অভিজ্ঞতাগত পদ্ধতির "প্রত্যেকটি পয়েন্ট যেখানে একজন গ্রাহক ব্র্যান্ড পূরণ করে, এবং তারপর তাদের জন্য একটি অর্থপূর্ণ উপায়ে ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা তৈরি করার জন্য ডিজাইন করার প্রয়োজন হয়।"

এইগুলি আপনার গল্প এবং আপনি কি দেখান। বা, উত্সব এবং মেলা হিসাবে সম্প্রদায়ের ঘটনা এ পণ্য ডেমো চেষ্টা করুন। আপনি যদি একটি অনলাইন পরিষেবা অফার করেন, হোস্ট হোস্ট ওয়েবনাররা, সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণ করুন, আপনার সুবিধাটির ভার্চুয়াল ট্যুর তৈরি করুন।

এছাড়াও দেখুন: ব্যানার, চিহ্ন, এবং আরওঃ অফলাইন মার্কেটিং সামগ্রীগুলির জন্য আমাদের সর্বাধিক পছন্দের

ব্রান্ডিং এবং মার্কেটিং সোশ্যাল মিডিয়ার উপর

প্রতিটি ব্র্যান্ডের একটি সোশ্যাল মিডিয়ার উপস্থিতি থাকা দরকার, কিন্তু এটি সম্পর্কে সবচেয়ে ভাল উপায় কী?

কিডম্যানের মতে, "সোশ্যাল মিডিয়ার সফলতার মূল কৌশল পরিমাণের পরিবর্তে গুণমান তৈরি করছে- কীসের উপর ফোকাস করা মানুষ প্রকৃতপক্ষে আকর্ষণীয় খোঁজে যাচ্ছে। "গুণমানের মাধ্যমে মানুষ আপনার ব্র্যান্ডটিকে মূল্যের সাথে সংযুক্ত করবে।

কিন্সম্যান বলছেন যে" ব্র্যান্ডগুলি আরও সৎ, প্রাসঙ্গিক, এবং ভালো আর্থ নাগরিক হতে বাধ্য করে "মিলিয়ন বছরে ভূমিকা পালন করে। আপনার ব্র্যান্ডের সোশ্যাল মিডিয়ার ইমেজটি সৎ এবং প্রাসঙ্গিক হতে হবে, আপনাকে গুণমান সম্পর্কে যত্ন নেবে। তিনি বলেন, "যদি আপনার কম সংখ্যক পোস্ট থাকে তবে উচ্চতর মানের, তাহলে সম্ভবত এই পোস্টগুলির মধ্যে একটি ভৌত ​​হতে পারে এবং একটি এক্সপোনেনশিয়াল বৃহত্তর গ্রুপে পৌঁছাতে পারে যদি আপনি পরিমাণে মনোনিবেশ করেন তবে আপনি যাবেন।"

অন্য কথায়, যদি পোস্টটি কোনও ভাইরাল কিনা তা নিয়ন্ত্রণ করার কোনও একটি উপায় থাকে, গুণমান হয়। কিন্তু ভাইরাল বিপণন প্রচারাভিযানের দিকে আপনার কিছু পদক্ষেপ নেওয়া যেতে পারে:

• বাড়ানোর জন্য প্রস্তুত করুন: নিশ্চিত করুন আপনার ওয়েব হোস্টিং অ্যাকাউন্টটি বাড়িয়ে নেওয়া ট্রাফিকের জন্য প্রস্তুত এবং আপনার বণিক অ্যাকাউন্ট বিক্রয় বৃদ্ধি করার জন্য প্রস্তুত।
• পরিচিতি তথ্য পাওয়ার জন্য অগ্রাধিকার: আপনার ভাইরাল পোস্টটি কেবল অবগত থাকতে পারে, তবে আপনি যদি ইমেল ঠিকানা পেতে পারেন তবে আপনি রূপান্তরগুলি পেতে পারেন।
• বিনামূল্যে অফার অন্তর্ভুক্ত করুন: যোগাযোগের জন্য এটি একটি ভাল উপায় তথ্য।
• বন্ধুদের বোঝার জন্য প্রস্তাবনাগুলি অফার করুন: যারা বিনামূল্যে অফারের আগ্রহী তারা হয়তো বন্ধু হিসাবে আগ্রহী হতে পারে।
• একাধিক মিডিয়া বিন্যাস ব্যবহার করুন: আপনি যদি সেটাই তৈরি করেন একটি মানসম্মত পোষ্ট, এটি ভিডিও, পডকাস্ট, প্রেস রিলিজের মতামত গ্রহণ এবং এভাবেই বিবেচনা করুন।
• এটি একটি প্রতিযোগিতা তৈরি করুন: শীর্ষ তিনজনের একটি বিশেষ মূল্যবান পুরস্কার অফার করে যারা সবচেয়ে বেশি বন্ধুকে নির্দেশ করে।

গুণমানের পোস্টে একটি শিরোনাম থাকবে যা তার গুণমান, পাঠকের কাছে তার মানকে পরিমাপ করে। তার বিষয়বস্তু জানাবে বা বিনোদন করবে, এবং "আমি কখনই জানতাম না" মুহূর্তটি অন্তর্ভুক্ত। একটি ছোট ব্যবসা অগ্রদূত হিসাবে, আপনি এই মুহুর্তে উদ্ধার করতে ভাল-সজ্জিত, কারণ আপনি আপনার ব্যবসার ভিতরে স্কপ আছে। ধরে রাখো না।

এটিও দেখুন: 5 দিনের মধ্যে একটি ব্র্যান্ড কিভাবে তৈরি করবেন

আপনার ব্র্যান্ডের পার্থক্য

যখন ক্ষেত্রটি ভিড় হয় এবং আপনার কিছু বড় প্রতিযোগী থাকে, তখন এটি স্ট্যান্ড আউট করা অবিশ্বাস্যভাবে কঠিন হতে পারে। কানসমান একটি জনাকীর্ণ কুলুঙ্গি মধ্যে কাজ করার জন্য কোন অপরিচিত নয়। স্পষ্টতই, তিনি এই বিষয়ে বলতে পারেন:

"প্রতিযোগিতার একটি বড় অংশ সব ব্র্যান্ডের মুখ একই রকমের কয়লাভিত্তিক কোম্পানীর কাছ থেকে নয়, তবে বাজারে সব ক্লাস্টারের থেকে। নিম্ন শেষ অবদান, স্প্যাম, জাঙ্ক লোকেরা যে বার্তাগুলি দিয়ে যাচ্ছে সেগুলি বার বার বিজ্ঞাপন প্রচারের বার্তা দিয়ে বোমা বর্ষণ করে, এটি একটি সময় ব্যয়কারী কাজ। এজন্যই আপনার ব্র্যান্ডের পার্থক্য অপরিহার্য। "

পার্থক্য পথ রহস্যময় নয়। "আপনার গ্রাহকের বিক্রয় প্রক্রিয়ার পুনরাবৃত্তি পর্যালোচনা করুন- প্রথম সভার থেকে চাকরির সমাপ্তি পর্যন্ত," কেইনম্যান বলে। "প্রতি বিন্দু পর্যালোচনা করুন এবং এটির ধ্রুবক উন্নতির প্রতি অঙ্গীকার করুন।"

এই ধরনের কঠোর, সমালোচনামূলক গুণমান নিয়ন্ত্রণ আপনার ব্র্যান্ডটি চটপটে হতে পারে। চুম্বকতা আপনার জনসংখ্যাতাত্ত্বিকদের 'কখনও-বিবর্তিত সংস্কৃতি এবং ক্রয়ের পছন্দগুলি গ্রহণ করা এবং অভিযোজিতকরণের থেকে উত্পন্ন হয়।

"এটি একটি ব্র্যান্ড অসীম নমনীয় হয় না মানে, বা এটি সব অর্থ হারান হবে," মানে কি? "ব্র্যান্ডের মূল নীতিগুলি সনাক্ত এবং সংরক্ষণ করা - অবিচ্ছিন্ন ব্র্যান্ডের প্রতিশ্রুতি যা গ্রাহক সময়ের সাথে সাথে নির্ভর করতে পারেন- ধ্রুবক বিবর্তনের ক্ষেত্রে অন্য সব দিকগুলি রেখে"।

আপনার শ্রোতাদের সনাক্তকরণ এবং অভিযোজন

প্রযুক্তির কারণে, আপনার ব্র্যান্ড গ্রাহকদের সঙ্গে একটি কথোপকথন থাকতে পারে। কিন্সম্যানের মতে, "লেনদেনের আগে বেশিরভাগ নতুন ব্র্যান্ডই ব্যাপক ভোক্তা গবেষণা পরিচালনা করে থাকে, কিন্তু অনুমান করা যায় না যে এই তিনটি তথ্য চিরতরে বৈধ থাকবে- তিন মাস হল অনেক শিল্পের জন্য তথ্য অর্ধেক জীবন।"

কিংসমেন একটি সামাজিক মাধ্যম আপনার ব্র্যান্ড এর "অনন্য ক্রয় উপজাতি" (UBT) সনাক্তকরণের। একটি ইউবিটি একটি গ্রুপ যার ক্রয় পছন্দগুলি ভাগ মানগুলির একটি সেট, যেমন টেকসই হিসাবে উপর ভিত্তি করে। ইউবিটি এর মানগুলি আপনার ব্র্যান্ড এর প্রতিক্রিয়া কথোপকথন আপনার পক্ষের গঠন করে।

Kinsman বলছেন, "ডেটা মাইনিং এবং অন্যান্য বিশ্লেষণাত্মক সরঞ্জাম আপনার গ্রাহকদের আপনার তথ্য আপ টু ডেট রাখতে পারেন, তাদের প্রয়োজন এবং ইচ্ছা পরিবর্তন যখন দ্রুত প্রতিক্রিয়া সাহায্য।"

আপনি আপনার ব্যবসায়ের সিদ্ধান্তে গ্রাহক তথ্য সংহত করার জন্য প্রোগ্রামগুলি ব্যবহার করতে পারেন যেমন নেট প্রমোটার্স Satmetrix। Satmetrix API সর্বদা গ্রাহক অভিজ্ঞতা বিশ্লেষণের একটি পুনরাবৃত্তিমূলক প্রক্রিয়া উপর ফোকাস করে। এটি আপনার অগ্রগতির পূর্বাভাস হিসাবে পরিবেশন করতে পারে, আপনাকে জানাতে হবে যে আপনার কৌশলগুলির কোন দিকগুলি আপনি সামঞ্জস্য করতে হবে।

এছাড়াও দেখুন: লক্ষ্য মার্কেটিং কি?

পরিবর্তন বার

"আমরা স্বতন্ত্র অনিশ্চিত সময়ে বাস করি" কিংসম্যান বলছেন হঠাৎ করেই বাজারটি জটিল এবং অস্থিতিশীল।

"অনিশ্চয়তার মধ্য দিয়ে আপনার ব্রাহ্মণকে চালনা করার জন্য কৌশলটি আগের চেয়ে আরো গুরুত্বপূর্ণ।" "ব্যবসায়িক পরিকল্পনা হঠাৎ অকার্যকর হতে পারে, জটিল প্রতারণা থেকে কোনও প্রত্যাহার বা প্রতিবন্ধকতা ছাড়াই।"

ব্র্যান্ডিং এবং মার্কেটিং করার চটপটে কৌশল হলো অনিশ্চয়তার উত্তর। এটা ইন্দ্রিয় তোলে যখন হঠাৎ বাধা হয়ে দাঁড়ায়, তখন আপনি তাদের সাথে জিহ্বা করতে পারেন, অথবা ট্র্যাক থেকে নিক্ষিপ্ত ঝুঁকি।