গুগল শপিং সার্চ টুল: ভোক্তা ও খুচরা বিক্রেতাদের জন্য দ্য গুড, দ্যা ব্যাড অ্যান্ড দ্য স্ক্রোগলিং

গুগল গুগল শপিংয়ের একটি পুনর্নির্মিত কেনাকাটার পরিষেবা উন্মোচন করেছে, যা পত্রে পড়েছে যা তাদের অংশীদারিত্বের জন্য তালিকাভুক্ত তালিকাগুলির দ্বারা অংশীদারি তালিকাভুক্ত করে।

রাজস্ব বৃদ্ধির সাম্প্রতিক পরিবর্তনটি অনলাইন তথ্যের নিরপেক্ষ উত্স হিসাবে গুগলের দৃঢ় খ্যাতি নিয়ে প্রশ্ন তুলেছে বলে মনে হচ্ছে, তবে গুগল এর কিছু প্রতিযোগীরা বিনামূল্যে অপ্ট-ইন ফলাফলগুলিতে অর্থ প্রদান অন্তর্ভুক্ত করার পক্ষে পরিবর্তনের পক্ষে কোন সময় নষ্ট করেনি।

গুগল শপিং টুল এবং সাম্প্রতিক সমালোচনার কিছু বিভ্রান্তি ব্যাখ্যা করার জন্য, আমরা গুগল শপিং এবং ক্রেতাদের এবং বিক্রেতাদের জন্য একই রকমের ইতিবাচক ও নেতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গিগুলি আরও নিবিড়ভাবে দেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

কি গুগল কি ঠিক কি?

মে মাসে ঘোষণা দেওয়ার পরে এটি একটি পুরানো, সমস্ত অ্যাক্সেস, সমস্ত-সমেত ফোরাম থেকে একটি পে-টু-বুক-তালিকাভুক্ত শপিং সাইটতে রূপান্তরিত করার জন্য এটির পুরানো শপিং মার্কেট, গুগল প্রোডাক্ট সার্চ বা কেবল গুগল প্রোডাক্ট হিসাবে পরিচিত হবে, পুনরায় চালু করবে।, সুইচ আনুষ্ঠানিকভাবে অক্টোবর অনুষ্ঠিত। যেখানে ব্যবসায়ীরা একবার গুগলের "প্রোডাক্ট সার্চ" বিভাগের অধীনে তাদের পণ্যগুলি তাদের কাছে সংযোজনযুক্ত এবং লেবেলযুক্ত বিজ্ঞাপনের সাথে বিনামূল্যে তালিকাভুক্ত করতে পারে, সমস্ত বিক্রেতারা এখন তাদের কেনাকাটাগুলি Google শপিং ইঞ্জিনে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্রদান করতে হবে, গুগল এই তালিকাগুলি র্যাংকিংয়ের মাধ্যমে একটি বিক্রেতার সেখানে কত টাকা দেওয়া হয়েছে।

সাধারণ Google ওয়েব অনুসন্ধানের অধীনে পণ্যগুলি এখনও বিনামূল্যে তালিকাভুক্ত করা যেতে পারে, তবে বিক্রেতাদের Google শপিং মার্কেটপ্লেসের অংশ হতে এখন ফি দিতে হবে। রয়টার্সের মতে, নতুন কাঠামোটি শেষ পর্যন্ত গুগলের জন্য আরও লাভজনক প্রমাণিত হতে পারে, যার খুচরো বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায় 40% বিজ্ঞাপন বেস তৈরি করে।

শিল্পে কিছু, বিশেষত প্রতিদ্বন্দ্বী সার্চ ইঞ্জিন বিং, গুগলের আগের নির্বিচারে অনুসন্ধানের মানগুলি থেকে বিরতি বলে মনে করেন, যা গত মাসে নতুন হাতিয়ারের বিরুদ্ধে প্রচারণা শুরু করে।

Bing এর "স্ক্রোগল্ড" প্রচারণা দাবি করে যে Google কেনাকাটাটি গ্রাহকদের সেরা ডিলগুলি সরবরাহ করে না, বরং কোনও ব্যবসায়ী প্রথম তালিকাভুক্ত হওয়ার জন্য বড় রুপি দিতে ইচ্ছুক ছিল তা প্রদর্শন করে।

প্রচারাভিযানটির সাইটটি গুগল এর প্রতিষ্ঠাতাগুলির কাছ থেকে কোটগুলিও তালিকাভুক্ত করেছে যেগুলি কীভাবে পেমেন্ট তাদের অনুসন্ধান ফলাফলে (2004 সাল থেকে) কোনও কারণ ছিল না, তারপরে নতুন শপিং মডেলের এই বছরের ঘোষণার পরে - আপাতদৃষ্টিতে প্রায় এক দশক থেকে বিরতিহীন প্রতিক্রিয়া ।

যদিও সিএনএন টেক রিপোর্টটি নির্দেশ করে, তবে Bing এছাড়াও তার শপিং বিভাগে বিক্রেতাদের কাছ থেকে প্রদত্ত তালিকাগুলি গ্রহণ করে, যদিও এটি কতগুলি বিক্রেতার দ্বারা আইটেমগুলি র্যাঙ্ক করে না। প্রতিবেদনে আরও জানা যায় যে গুগল এর ক্রেতারা আরো প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানের জন্য "প্রাসঙ্গিকতা" এর পরিবর্তে মূল্য বা পর্যালোচনা স্কোর অনুসারে আইটেমগুলিকে সাজানোর মাধ্যমে প্রদত্ত র্যাঙ্কিংয়ের অতীত পেতে পারেন।

নতুন বৈশিষ্ট

গুগল শপিং ট্রানজিশনের ফ্রি ফোকাস থেকে র্যাঙ্কিং এড ফোরামে স্থানান্তর করা হলেও নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি এবং "শপিং সরঞ্জাম" এর যোগফলটি গুগল আশা করে যে এটি অন্য খুচরো সংগ্রাহকগুলির থেকে আলাদা পরিষেবা দেবে।

ছুটির ঋতুতে, গুগল শপিংয়ের জন্য দর্শকদের বিভিন্ন খুচরা ক্যাটালগগুলির বিস্তৃতি এবং স্ক্রিনের নীচে কিছু "অবশ্যই উপহারগুলি" তালিকাভুক্ত করে। গুগল অফার আরেকটি নতুন বৈশিষ্ট্য - একটি গ্রুপও-এস্কিউড ডিল ফোরাম সাইটে পাওয়া যায় যা কাস্টমাইজ করা যায় এবং গ্রাহকদের ইনবক্সগুলিতে পাঠানো যায়। ECommerceBytes.com এর মতে, ক্রেতারা Google এ কেনাকাটা করার সময় খুচরা বিক্রেতা দ্বারা দেওয়া বিশেষ ডিল বা প্রচারগুলি দেখতে পারেন। অফার তারপর খুচরা বিক্রেতাদের ওয়েবসাইটে মুক্তি পেতে পারেন।

3-ডি এছাড়াও ছুটির দিনগুলির জন্য খেলা শুরু করেছে, 360 ডিগ্রীর স্ফিলিক ফিচারের মাধ্যমে ক্রেতাদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত খেলনাগুলির একটি প্রায়শই দৃশ্য দেখায়। গুগল এই টুলটি নিকট ভবিষ্যতে আরো আইটেমগুলিতে প্রসারিত করার পরিকল্পনা করে, তাই এই টুলটি ক্রিসমাস বিক্রির পরে এবং তার পরেও ধরে রাখতে পারে।

এই সাইটটি ক্রেতাদের জোর করে সংযোগের শক্তি নিয়ে খুব বেশি ব্যাংকিং করছে, ভাগ করে নেওয়া রিভিউ এবং "শর্টলিস্টস" বৈশিষ্ট্যগুলি, যা তার বিজ্ঞাপনগুলিতে এক্সপোজার বাড়ানোর সময়, অভিজ্ঞতাকে আরো সামাজিক করে তুলতে ক্রেতাদের বন্ধুদের তালিকাভুক্ত করে। ECommerceBytes ব্যাখ্যা করে যে ব্যবহারকারীরা তাদের গুগল একাউন্টে সাইন ইন করেছেন এমন ব্যবহারকারীদের দ্বারা লিখিত পণ্যগুলিতে পর্যালোচনাগুলি পাশাপাশি তাদের নিজস্ব রিভিউ লিখতে পারে, যা ব্যবহারকারীর গুগল প্লাস স্ট্রীমে পোস্ট করা যেতে পারে, যা মূলত ফ্রি বিজ্ঞাপন হিসাবে কাজ করে।

নতুন "শর্টলিস্ট" টুলটি ক্রেতাদের জন্য একটি বুকমার্ক হিসাবে কাজ করে, যারা সরাসরি তাদের Google শপিং অ্যাকাউন্টগুলিতে আইটেমগুলি সংরক্ষণ করতে পারে, ক্রয় করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় পণ্যগুলির সম্পর্কে নোট তৈরি করতে পারে এবং তারপরে বন্ধুদের সাথে তাদের তালিকা ভাগ করে নিতে পারে। গুগল শপিং ফোরামের বাইরে পাওয়া পণ্যগুলি ব্যবহারকারীর শর্টলিস্টের মধ্যে বুকমার্ক করা যেতে পারে।

একটি অনলাইন খুচরা বিক্রেতা হিসাবে গুগল

এই সমস্ত পরিবর্তন বাস্তবায়নের সাথে সাথে, গুগল আংশিকভাবে দীর্ঘমেয়াদি খুচরা দৈত্য আমাজনের শিখরে কিছু বিজ্ঞাপন সহ একটি আরামদায়ক অনলাইন খুচরা সংগ্রাহক হিসাবে অনুসন্ধান ইঞ্জিন থেকে নিজেকে রূপান্তরিত করেছে। ক্রেতাদের দ্বারা অনুসন্ধান পণ্যগুলি শুরু করার পরিবর্তে, তাদের পণ্য অনুসন্ধান শুরু করার জন্য আমাজনের মতো সাইটগুলির বর্ধিত ব্যবহারে প্রতিক্রিয়া হিসাবে ই-কমার্সে ঝাঁপ আসতে পারে।

নিউইয়র্ক টাইমসের মতে, গত বছরের হিসাবে, প্রায় এক তৃতীয়াংশ অনলাইন ক্রেতারা অ্যামাজনের সাথে তাদের গবেষণা শুরু করেছে, গুগল এর মতো সার্চ ইঞ্জিনের সাথে মাত্র 13% এর তুলনায় শুরু হয়েছে। গুগলের জন্য তার কেনাকাটা ফোরামটি পরিবর্তন করার স্পষ্টতা স্পষ্ট, কিন্তু এই পদক্ষেপটি কিছু খুচরো বিক্রি করতে পারে, বিশেষ করে ছোটদের যারা Google কেনাকাটাগুলিতে প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য পর্যাপ্ত পরিমাণে বিড সামর্থ্য করতে পারে না।

তবে এটি এখনও কিছুটা অস্পষ্ট, ঠিক কীভাবে Google এর নতুন বৈশিষ্ট্য অন্যান্য ই-কমার্স সাইটগুলিকে প্রভাবিত করবে। রয়টার্সের উপর ভিত্তি করে, কিছু ছোট খুচরা বিক্রেতা মূল্যের কারণে Google পণ্যগুলিতে তাদের পণ্যগুলি তালিকাভুক্ত না করার সিদ্ধান্ত নেয় এবং পরিবর্তে অ্যামাজনে তালিকাবদ্ধ হতে পারে, যেখানে তালিকাগুলি তালিকাটির মূল্যের তুলনায় পণ্যটির মূল্য অনুসারে স্বয়ংক্রিয়ভাবে সাজানো হয়। অ্যামাজন, একবার এটির তালিকাগুলির জন্য Google পণ্য অনুসন্ধান ব্যবহার করে, Google কেনাকাটা থেকে টেনে নিয়ে গেছে।

বর্তমানে, কিছু উল্লেখযোগ্য শিল্পের অনুভূতি রয়েছে যে অন্তর্ভুক্তির জন্য অর্থ প্রদান করা ক্রমশ বাড়ছে, বিকল্প - বাকি থাকা - খারাপ। "ব্যবসায়ীরা (গুগল শপিং) এর মাধ্যমে বাজারজাত করেন তারা জানেন যে গুগল শপিং ব্যবহার করে ভোক্তারা সাধারণত বিভিন্ন খুচরা বিক্রেতাদের সরবরাহ করে থাকেন," পরিবারগুলির মালিকানাধীন ও অনুমোদিত গৃহমধ্যস্থ বাগান কেন্দ্রের মালিক গ্রাউজার হাউসের মালিক ন্যেট লিপটন বলেন, " জলবাহী সরবরাহকারী।

তুলনা কেনাকাটা খুচরা বিক্রেতা মধ্যে কঠিন প্রতিযোগিতার জন্য তোলে, গুগল শপিং থেকে বর্জন হতে পারে প্রতিদ্বন্দ্বী দোকানে বিক্রয় ceding মানে। গুগল শপিংয়ের অবহেলা করার জন্য অ্যামাজনের যথেষ্ট একাডেমী থাকতে পারে তবে অন্যান্য অনেক ছোট ব্যবসায় ব্যবসা করতে পারে না।

তাই ছোট অনলাইন ব্যবসা কি করা উচিত?

অবিলম্বে Google কেনাকাটা তালিকাভুক্তির জন্য অর্থ প্রদান ডিসকাউন্ট একটি ভুল হতে পারে। ডেটা ফিড পরিচালনার জন্য গুগল শপিং পার্টনার, সিঙ্গলফাইডের সিইও মাইক এফেল বলেছেন, "গুগলের শ্রোতা অনলাইন কিনতে তাদের ইচ্ছা প্রকাশ করেছেন, গুগল বিশ্বের সবচেয়ে পরিদর্শন ওয়েবসাইট এবং টার্গেটিং আপনাকে লাভজনকভাবে পরিচালনা করতে পারে।" ।

উপহার তালিকা ভাগ করে নেওয়ার ওয়েবসাইট গিফটরি.মি. সহ-প্রতিষ্ঠাতা টেড সিন্জিনস্কি সম্মত হন যে স্মার্ট টার্গেটিং সমস্ত পার্থক্য তৈরি করে। "অন্তর্ভুক্ত হচ্ছে অর্থ প্রদান করা হচ্ছে তবে মিশ্রণে কম স্টোরের সাথে এবং কেবল ক্লিক করলেই কেবল অর্থপ্রদান করা হয়, বুদ্ধিমান বিপণনকারীরা তাদের নাগালকে খুব লাভজনক হারে বাড়িয়ে তুলতে পারে, যা দ্রুত এবং ডাউন করতে পারে। সিন্জিনস্কি বলেছেন, এটিতে তত্ক্ষণাত এবং দীর্ঘমেয়াদী উভয় ক্ষেত্রে ফেরত দেওয়ার জন্য খরচ বাড়ানোর জন্য এটির নজর রাখা দরকার তবে এটি নিশ্চিত হওয়ার জন্য একটি নিশ্চিত অগ্নিনির্বাপক উপায়।

ভাল টার্গেটিং এছাড়াও Google খুচরো দিকে গ্রাহক মনোভাব পরিবর্তন করার প্রতিক্রিয়ায় অনলাইন খুচরা বিক্রেতা দ্রুত সামঞ্জস্য করতে পারবেন। যদি ক্রেতারা ক্রমবর্ধমান গুগল শপিং থেকে দূরে সরে যায়, যেমন Bing আশা করে, বিপণনকারীরা সঠিক কৌশলগুলি যথাযথভাবে সামঞ্জস্য করতে পারে এবং Google ফিডগুলি বজায় রাখতে নিয়োজিত কম সময় এবং শক্তি ব্যয় করতে পারে।

তবে গুগলের খ্যাতি, ইন্ডাস্ট্রিতে শিল্প এবং প্রযুক্তির প্রান্তে শঙ্কিত অবস্থান যেমন শর্টলিস্টগুলি সহ সরঞ্জামগুলির সাথে তুলনা করা যায়, এটি তুলনা-শপিং যুদ্ধ, মনোযোগ দেওয়ার জন্য ক্ষুদ্র ব্যবসায়গুলিকে বিজয়ী করে তুলবে, Google Shopping এ সংস্থানগুলি উত্সাহিত করতে এবং এটির সুবিধা নেবে গুগল এর কনজিউমার আচরণ অন্তর্দৃষ্টি।

আরো বিশেষজ্ঞ মতামত

আমরা আরও কিছু প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য ক্ষেত্রের আরও কিছু বিশেষজ্ঞের কাছে পরিণত হলাম। এখানে তারা কি বলেছিল:

মেনমার্চের মার্কেটিং সমন্বয়কারী জর্জ ফক্স, এমন একটি ওয়েবসাইট যা WearYourBeer.com নামে ব্র্যান্ডেড পণ্যদ্রব্যগুলি বিক্রি করে এমন ওয়েবসাইটগুলি পরিচালনা করে, কেন পরিশোধ অন্তর্ভুক্তি নিয়মিত অনুসন্ধান ফলাফলগুলির তুলনায় কেনাকাটার জন্য আরও বেশি জ্ঞান দেয়:

"তথ্য খুঁজছেন হয় যে অনুসন্ধানকারীদের জন্য বা কিছু অন্যান্য সামগ্রী / মিডিয়া এর অন্য অংশ, জৈব ফলাফল সাধারণত সেরা ফলাফল, তবে কেনাকাটা সম্পর্কে চিন্তা করার সময়, একটি পৃষ্ঠার সামগ্রী এবং পৃষ্ঠার দিকে নির্দেশিত বহিরাগত লিঙ্কগুলি যা অনেক ভাল ফলাফলের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য নির্দেশ করে তার চেয়ে অনেক বেশি অনুসন্ধানকারী। দেশের কিছু অঞ্চলে এবং অনলাইনে বিশ্বজুড়ে অন্যান্য জায়গাগুলিতে অনলাইনে কেনাকাটা করার জন্য নিরপেক্ষ পরিমাণ অনিচ্ছা রয়েছে। বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ সরবরাহকারীদের প্রয়োজন অনুসারে, গুগল একটি পদক্ষেপ নেয় যখন নিশ্চিত হয় যে একজন অনুসন্ধানকারী যখন লেনদেনের অনুসন্ধান করে বলে মনে হয়, তখন তার ফলাফলগুলি সবচেয়ে বৈধ ব্যবসাগুলির মধ্যে তৈরি হয়। এটি অবশ্যই মনে করা যে ন্যায্য আকারের বিজ্ঞাপনের বাজেটের ব্যবসায়গুলিও দায়বদ্ধ এবং তাই বৈধ। যখন আপনি কোনও অজানা ওয়েবসাইটে আপনার ক্রেডিট কার্ড নম্বর রাখতে চান তখন এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। "

অফিস এবং ব্যবসায় সরবরাহের ই-কমার্স বিক্রেতা, শুপলটকমের সিইও টনি এলিসন, ফি ছাড়া অন্তর্ভুক্তি র্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করে এবং মানের তালিকা সহ ব্যবসার জন্য এর অর্থ কী?

“ নতুন গুগল শপিং অভিজ্ঞতা প্রচলিত সিএসই (তুলনা শপিং ইঞ্জিন) যেমন নেক্সট হিসাবে কাজ করে, এবং ব্যবসায়ীদের জনপ্রিয়তা এবং কীওয়ার্ড প্রাসঙ্গিকতার উপর ভিত্তি করে ভোক্তাদের পছন্দসই ফলাফলের সাথে গ্রাহকদের সরবরাহ করে চলেছে, কিন্তু একটি আর্থিক উপাদান যোগ করেছে যা কোনও অন্তর্দৃষ্টিকে প্রভাবিত করে ডিগ্রী, প্রশ্নের ফলাফল মধ্যে বণিক তালিকা বসানো। এর মানে হল যে উচ্চ মানের "গুণমানের স্কোর" (পণ্য ফিড গুণমানের সমন্বয়, ফিডে Google এ জমা দেওয়া পণ্যগুলির সংখ্যা, ব্যবসায়ীর তালিকাগুলি কত ঘন ঘন ক্লিক করা হয় এবং কতগুলি ক্লিক এই ক্রয়ের দিকে নিয়ে যায়) hypothetically, একটি উচ্চ তালিকা অবস্থানের জন্য কম অর্থ বিড। এটি ব্যবসায়ীদের একে অপরের মানের স্কোরের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য তাদের পণ্যের ফিডের গুণমান বাড়ানোর জন্য উৎসাহিত করে, তবে সিএসইর মধ্যে প্রতিযোগিতামূলক করার জন্য নতুন খেলোয়াড়দের অর্থ প্রদানের সম্ভাবনার অবসান ঘটায় না। "

ইন্টারনেট ব্রাউজার ইমেজ Shutterstock সৌজন্যে