"সবুজ" নতুন "নিম্ন ফ্যাট"।

গতকাল আমি একটি ব্যবসায়িক লাঞ্চের সময় উপস্থিত ছিলাম যেখানে মূল বক্তাটি ছিল ইউজিনের আসন্ন 2008 অলিম্পিক ট্র্যাক অ্যান্ড ফিল্ড ট্রায়ালের আয়োজনের জন্য দায়ী জেনারম্যান। (আমাদের ছোট্ট শহরটির জন্য একটি বিশাল চুক্তি যা স্টিভ প্রিফন্টেন!)

তার বক্তৃতার শেষ অংশটি একটি প্রশ্নোত্তর বিন্যাসের জন্য প্রদান করা হয়েছে। সুস্পষ্ট প্রশ্ন ছিল: "ইউজিন কি যথেষ্ট হোটেল রুম আছে? কতজন স্বেচ্ছাসেবকদের দরকার হবে? "কিন্তু একের পর এক প্রশ্ন আমার কাছে দাঁড়িয়েছে: " আপনার টেকসই প্ল্যান কি? " আরো স্পর্শকাতর ছিল স্পিকারটির সহজ উত্তর ছিল:" … রফতানিগুলি বায়োডিজ্রেডযোগ্য ভাটগুলি ব্যবহার করবে, রিসাইকেলিং ডেপুটগুলি মাঠের চারপাশে স্থাপন করা হবে এবং পুনর্বিন্যাসকৃত বিল্ডিং উপকরণগুলি ব্যবহার করা হচ্ছে। "

গত 5 বছরে এটা বিস্ময়কর ব্যাপার যে, ব্যবসায়িক বিশ্বে পরিবেশগত গুরুত্ব কতটুকু এসেছে তা গ্রাহকদের সাথে সম্পর্কিত। । যেখানে একবার বর্জ্য উত্পন্ন এবং নির্মাণের মধ্যে প্রচুর প্রসারিত হয়েছে, এখন সমস্ত সবুজ সবুজ সংবেদনশীলতা বৃদ্ধি করে। প্রকৃতপক্ষে, সবুজ যাচ্ছে মার্কেটিং এর হটেস্ট প্রবণতাগুলির মধ্যে একটি পরিণত হয়েছে। মার্কেটিং নিউজ এর মাসের কভার বৈশিষ্ট্য "সবুজ হচ্ছে: কেন" সবুজ "নতুন" নিম্ন ফ্যাট "। সাম্প্রতিক BBMG মার্কেটিং ফার্মের জরিপ অনুযায়ী, প্রায় 90% গ্রাহকরা পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ কোম্পানী যদি খরচ বিকল্পের মত একই হয় এটি একটি বড় ব্যান্ডউইগন যা তোলার জন্য।

এই সবুজ দৃশ্যের একটি নতুন প্রবেশদ্বার হল ক্লোরক্স। একটি ঐতিহ্যগতভাবে পরিবেশগতভাবে বন্ধুত্বপূর্ণ পণ্য হিসাবে ভোক্তাদের মনে সবসময় শ্রেণীবিভক্ত না, ব্লিচ একটি মেক-ওভার করা হচ্ছে এবং তারা তাদের পণ্য বিক্রি শুরু করবে … এটির জন্য অপেক্ষা করুন … আর্থ দিবস। এই এপ্রিল, ক্লোরক্স "প্রাকৃতিক" সবুজ ক্লিনার একটি লাইন, গ্রিন কর্মের উন্মোচন করবে। আগ্রহের বিষয়, Clorox খুশিভাবে লেবেল উপর উপাদানগুলি তালিকা - এটি তার প্রচলিত ক্লীনার্স জন্য কিছু না কিছু। তারা সিয়েরা ক্লাবের সাথে এই নতুন পণ্য লাইন সহ-মার্কেটিং দ্বারা আরও সবুজ ক্ষমতার আওতায় আনে। একটি খারাপ পদক্ষেপ এবং এক যে সব জায়গায় গাছ- huggers সঙ্গে অনুরণিত নিশ্চিত সিয়েরা ক্লাবের মুখপাত্র ওরলি কোটেল বলেন, "আমরা এই সিদ্ধান্ত নিয়ে অবাক হয়ে যাই এমন কয়েকজন লোককে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে, কিন্তু যারা এই বিষয়ে খুব উত্তেজিত।" "আমরা গ্রীন ওয়ার্ককে সমর্থন করি, যাতে আশা করা যায় যে এই ধরণের পণ্যগুলিতে আরো বেশি লোকের অ্যাক্সেস থাকবে, যা কিছু দেশের মাঝখানেও পাওয়া যায় না।"

কিন্তু সতর্ক থাকুন। যেখানে সবুজ যাচ্ছে সেখানে রাজস্বের একটি সুস্থির দশা হতে পারে, সেখানে প্রচারাভিযানের পেছনে কোনও বস্তু নেই তবে পিট পড়ে যায়। গড় সবুজ গ্রাহক, পরিবেশগত সমস্যাগুলি গুরুতর ব্যবসা। আপনি কি প্রচার করবেন না অনুশীলন নেতিবাচক পিআর জন্য একটি আমন্ত্রণ হতে পারে এবং এই বহুমূল্য গ্রাহক বেস এর ক্ষতি হতে পারে। ব্রিটিশ এয়ারলাইন্স সম্প্রতি যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের ফ্লাইট ফ্লাইট উড়ন্ত জন্য সিবিএস নিউজ দ্বারা বলা হয়। এয়ারলাইন্সের এই ফ্লাইটগুলি ফ্লাইট অ্যাটেনেন্টের নির্ধারিত সময়সীমার কারণে বাতিল করা হয়েছে বলে দাবি করে, তবে বি.এ. যে কোনোভাবেই উড়ে যায় এবং ব্রিটেনের দৈনিক টেলিগ্রাফ সংবাদপত্রের একটি রিপোর্ট অস্বীকার করে বলেছে যে এয়ারলাইন এছাড়াও "হঠাৎ" ফ্লাইট পরিচালনা করছে হিথ্রো বিমানবন্দরে তার মূল্যবান টেকঅফ এবং ল্যান্ডিং স্লট । বি.এ. এই স্লট সময় 80% ব্যবহার করা আবশ্যক বা তারা তাদের আলগা করা। "লন্ডন থেকে নিউইয়র্ক পর্যন্ত 747 উড়োজাহাজ প্রায় 100,000 গ্যালন জ্বালানি জ্বালিয়ে দেবে, যা বায়ুমণ্ডলে দূষণ এবং গ্রিনহাউস গ্যাসের পরিমাণ যথেষ্ট পরিমাণে উৎপন্ন করে"। পরিবেশগত গোষ্ঠীগুলি এই "ভ্রান্ত" ফ্লাইটগুলির তীব্র সমালোচনা করেছে …। বিশেষ করে দেওয়া হচ্ছে যে বি.এ. এর ওয়েব সাইটটি কার্বন প্যাডপ্রিন্ট হ্রাসের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এটি ইঙ্গিত করে যে 1990 সাল থেকে ক্যারিয়ারের জ্বালানি দক্ষতা ২8 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।

আসুন এটি মোকাবেলা করা যাক: বার্ষিক বরাদ্দ করার জন্য বোর্ডারের সিদ্ধান্তটি প্রায়শই সংরক্ষণের চেয়ে ডলারের তুলনায় অনেক বেশি, কিন্তু দিনের শেষে, যদি এটি টেকসই বৃদ্ধি পায় এবং আমাদের বাচ্চাদের জন্য বিশ্বের একটি ভাল জায়গা তৈরি করে - তাহলে আমি বলি এটির জন্য।

এক শেষ নোট: যদি আপনি হিট রিংতে আপনার টুপি ছুঁড়ে ফেলতে চান তবে বিশেষজ্ঞরা বলছেন যে এই ধরনের বার্তাটি মূলধন বাধার জন্য কেবলমাত্র ২-3 বছর আছে। ভবিষ্যদ্বাণীগুলি যে শীঘ্রই buzz মারা হবে এবং সবুজ পণ্য এবং সেবা কোম্পানি কিভাবে ব্যবসা করতে হবে শুধু একটি প্রত্যাশিত মান হয়ে যাবে।

বেথ অ্যান ভ্যালেন

ব্যবসা উন্নয়ন পরিচালক>

Palo Alto সফ্টওয়্যার, Inc.