প্রচারের ক্রমবর্ধমান শক্তি।

কলটি আমার অফিসে এসেছিল এবং অন্যদিকে ভয়েস ছিল খুবই অনলস, প্রায় অস্পষ্ট:" আমি আমার বিপণন বাজেট চূড়ান্ত এবং আমার নতুন পণ্য জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করার জন্য আপনার সাহায্য প্রয়োজন, "তিনি শ্বাস ফেলা "অভিনন্দন," আমি জবাব দিলাম, "কিন্তু আমরা একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বাস্তবায়ন করার আগে, আমি নিশ্চিত করতে চাই যে আপনি সম্ভাব্য প্রকাশনার সুযোগ সন্ধান করেছেন যা কিছু খরচ-দক্ষ মিডিয়া এক্সপোজার তৈরি করতে পারে।" তারপর, নীরবতা। "আমি যে সম্পর্কে কখনও চিন্তা," তিনি sighed "সত্যই, আমি এটি সম্পর্কে অনেক কিছু জানি না।"

তিনি একা নন। এটি একটি সাধারণ কথোপকথন। যদিও অনেকেই বা ব্যবসায়ীরা প্রচার বা মিডিয়া এক্সপোজার সম্পর্কে কিছু জানেন, তবে তাদের বেশিরভাগই "প্রচার প্লেসমেন্ট" এর পূর্ণ সুবিধাগুলি বোঝেন না বা সফলভাবে তাদের উৎপাদনের বিষয়ে কীভাবে যেতে হয় প্রচারের স্থানগুলি সর্বদা একটি পণ্য / ব্যবসা বাজারে বা ক্লায়েন্ট বা গ্রাহকদের উৎপন্ন করার জন্য একটি খরচ-কার্যকর উপায় হয়ে উঠেছে, কিন্তু যে কারণে প্রচারের অভাব বা কোন প্রচারের অভাব এবং তা না করে, অনেকগুলি প্রচারের সুযোগের পূর্ণ সুবিধা গ্রহণ করে না - এবং যে বিপণন সম্ভাবনা হ্রাস করতে পারে।

আমি সম্প্রতি কয়েক ডজন ব্যবসা মালিকদের এবং গণমাধ্যমের "প্রচার প্লেসমেন্ট" তাদের জ্ঞান সম্পর্কে নিউজগ্রুপ এবং ব্যবসা চ্যাট রুম মধ্যে জরিপ। আমি দেখেছি যে শুধুমাত্র 37% জানতেন যে প্রচারের প্রচেষ্টার ফলে একটি পত্রিকায় একটি সহজ "প্রোডাক্ট প্রোফাইল" তৈরি করা হয়েছিল। সর্বাধিক চিন্তা কোম্পানিটি একটি বিজ্ঞাপন মত অনেক, বৈশিষ্ট্য চালানোর জন্য মিডিয়া আউটলেট পরিশোধ ছিল। এবং যে 37% এর মধ্যে তাদের অর্ধেকেরও কম জানা যায় কিভাবে একই ধরণের প্লেসমেন্ট তৈরি করতে হয়।

আরেকটি আকর্ষণীয় বিষয়, কারণ অর্থনীতির সাম্প্রতিক মন্দা, ব্যয়বহুল বিজ্ঞাপন বাজেটগুলি হ্রাস করা হয়েছে ফলস্বরূপ, আপনার ব্যবসায়ীরা যেমন অন্যান্য কোম্পানীর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য বিপণনের আরও সাশ্রয়ী মূল্যের মাধ্যম হিসেবে প্রচার / প্রচারের প্রচারাভিযানের দিকে অগ্রসর হচ্ছে। আপনার ব্যবসা সাহায্য করার জন্য এখানে প্রচারের স্থানগুলি ব্যবহার করার কিছু উপায় আছে:

সম্পাদকীয় স্থানগুলি / মিডিয়া বিজ্ঞপ্তির

কিছু কিছু হয়তো বুঝতে পারে না যে আমরা মিডিয়াতে প্রচারের প্রচেষ্টাগুলি থেকে সম্পাদকীয় স্থানগুলি প্রতিদিন দেখি: পণ্য প্রোফাইল, বৈশিষ্ট্য নিবন্ধ এবং ম্যাগাজিন, খবরেরকাগজ, বাণিজ্য শিল্প নিউজলেটার, বা টিভি / রেডিও / ক্যাবল নিউজকাস্ট এবং শোতে দ্বারা প্রদত্ত নিবন্ধগুলি। এটি বিজ্ঞাপন নয়, এটি একটি পণ্য, ব্যবসা বা শিল্প বিশেষজ্ঞের "সম্পাদকীয় স্থান" অথবা "মিডিয়া বিজ্ঞপ্তি"। উপযুক্ত প্রচার মাধ্যমকে জানান যে আপনার নিউজলেটিরি পণ্যটি বাজারে রয়েছে বা আপনার ব্যবসা একটি অনন্য নতুন পরিষেবা প্রদান করছে এবং তাদেরকে এমন একটি বৈশিষ্ট্যস্থল চালনা করতে দিন যা সেই বার্তাটি আপনার ভোক্তা বাজারে ছড়িয়ে দেবে। এই প্লেসমেন্টগুলি আপনার পণ্য বা ব্যবসায়টি খুব কার্যকরীভাবে বিশদভাবে তুলে ধরতে পারে, ভোক্তাদের কিছু উদ্দেশ্য, প্রাসঙ্গিক তথ্য প্রদান করে যা ভবিষ্যতে গ্রাহক হওয়ার জন্য তাদের প্রলোভনে ফেলতে পারে।

এই সম্পাদকীয় স্থানগুলি বিজ্ঞাপনের স্থানগুলির তুলনায় আরো বিশ্বাসযোগ্য বলে মনে করা হয়। যে বিজ্ঞাপন একটি স্ল্যাম হয় না। বিজ্ঞাপনের স্থানগুলির জন্য অর্থ প্রদান করা আপনার পণ্যকে বাজারের একটি কার্যকর উপায়। কিন্তু সত্য, একটি পত্রিকা বা একটি সংবাদপত্রের একটি প্রোডাক্ট প্রোফাইল হিসাবে একটি ইতিবাচক সম্পাদকীয় বসানো যেমন একটি চকচকে, অত্যধিক প্রচারিত বিজ্ঞাপন এবং ব্যয় একটি ভগ্নাংশের তুলনায় অনেক বেশি প্ররোচনামূলক হতে পারে। আমার পয়েন্ট হল যে সম্পাদকীয় স্থানগুলি একটি ব্যবসার জন্য একটি পরিত্রাণিত বিপণনমূলক যানবাহন, এবং এইসব প্ল্যাটেশনগুলি তাদের মার্কেটিং প্রচেষ্টার সর্বাধিক উপকারের বোঝা উচিত।

সম্পাদকীয় স্থানগুলি আপনার এবং মিডিয়া জন্য একটি চমত্কার পারস্পরিক উপায় আপনার ব্যবসা উন্নতির জন্য একসঙ্গে কাজ মিডিয়াকে আকর্ষণীয় তথ্য দিয়ে তার পেজ এবং এয়ারটাইম পূরণ করতে হবে - এবং আপনার শব্দটি আপনার মার্কেটে বের করতে হবে। মিডিয়া মার্কেটিং গবেষণা মিডিয়া মিডিয়াগুলি এবং সম্পাদকীয় যোগাযোগ যা আপনি পারস্পরিক উপকারী সম্পর্ক তৈরি করতে পারেন খুঁজে। কিন্তু আপনি আপনার অংশ এবং এটি অধিকার আছে, বা মিডিয়া আপনার প্রতিদ্বন্দ্বী সঙ্গে যে সম্পর্ক বজায় রাখা হবে। নিশ্চিত করুন যে আপনার মিডিয়া বার্তাটি দৃঢ়, খবরবহুল কোণের অন্তর্ভুক্ত এবং অতিশিক্ষিত বিজ্ঞাপন কপি হিসাবে ছদ্মবেশী নয়। উচ্চমানের ফটো এবং মিডিয়া নমুনাগুলি পাওয়া যায় এবং যতটা সম্ভব আপনার পণ্যকে যতটা সম্ভব বৈশিষ্ট্যযুক্ত করার মিডিয়া এর কাজ করতে আপনি যা করতে পারেন। এটি আপনার প্লেসমেন্টগুলি ট্র্যাক করতে এবং আপনাকে অনুলিপি করার জন্য কিছু ধরণের ক্লিপিং পরিষেবা করতে সহায়তা করে যাতে আপনি তাদের সেকেন্ডারি মার্কেটিং প্রোগ্রামগুলিতে ব্যবহার করতে পারেন।

বিশেষজ্ঞের ব্র্যান্ডিং

এই ধরনের প্রচার প্লেসটি তৈরি করে কোনও বিশেষ ব্যবসায়ের মধ্যে বিশেষজ্ঞদের জ্ঞানের সুবিধা লাগে। এটির জন্য এটি একটি কার্যকরী সরঞ্জাম যার ব্যবসার আরো বেশি সেবা-সংক্রান্ত, যেমন পরামর্শদাতা বা বিশেষজ্ঞ। বিশেষজ্ঞ ব্র্যান্ডিং মূলত একটি পণ্য মত বিশেষজ্ঞ আচরণ করে। একটি নির্দিষ্ট বিষয়ে আপনার দক্ষতা হিসাবে মিডিয়া সতর্ক করুন এবং ভবিষ্যতে নিবন্ধ বা সংবাদ বৈশিষ্ট্য বিভাগের জন্য একটি বিশেষজ্ঞ সাক্ষাত্কারের সম্পদ হিসাবে নিজেকে সেবা পেতে। উপরন্তু, বিশেষজ্ঞ একটি বিশেষ বিষয় কয়েক সংক্ষিপ্ত নিবন্ধ লিখুন এবং পর্যালোচনা এবং সম্ভাব্য প্রকাশনার জন্য সম্পাদকদের জন্য তাদের উপলব্ধ করা হবে। প্রচারের এই ধরনের প্রতিযোগিতার চ্যালেঞ্জটি খুঁজে বের করার তাত্পর্যপূর্ণ কাজ যা আউটলেটগুলি "বিশিষ্ট সম্পাদকীয় অবদান" গ্রহণ করে বা তাদের প্রকাশনাগুলিতে প্রণীত নিবন্ধ দ্বারা প্রদত্ত হয়। আবার, এটি আপনার মিডিয়া মার্কেটিংগুলিকে অনুসন্ধানের জন্য নিখুঁতভাবে নিচে নেমে আসে যা সেগুলি সম্পাদকীয় কন্টেন্টের প্রয়োজন হতে পারে যা আপনি তাদের প্রদান করতে পারেন।

কিছু সৃজনশীলতার সাথে, বিশেষজ্ঞের ব্র্যান্ডিং পণ্য-ভিত্তিক ব্যবসার জন্যও কার্যকরী হতে পারে । আমার এক ক্লায়েন্ট প্যাসিফিক নর্থওয়েস্টে একটি তাজা বন্য স্যামন বিতরণ ব্যবসা চালায় এবং তার পণ্যগুলির ভোক্তা সচেতনতা বাড়ানোর চেষ্টা করছিল। ওয়াইল্ড স্যালন হ্রাসের ব্যবসার ২0 বছরের বেশি অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে, আমরা ফার্ম-উত্থাপিত মাছের উপর পার্থক্য ও বন্য স্যামনফুলের উপকারিতা এবং বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য স্বাস্থ্য / খাদ্য সম্পাদকদের জন্য একটি কার্যকর সাক্ষাত্কারের উৎস হিসাবে বিশেষজ্ঞ। অন্যান্য সম্পর্কিত বিষয়। এই ক্ষেত্রে, আমার ক্লায়েন্ট (বিশেষজ্ঞ) বৈশিষ্ট্যগুলি এবং ব্যবসার নামটি চিহ্নিত এবং উদ্ধৃত হয়েছে এবং একটি ওয়েবসাইটের লিঙ্কও গ্রাহকদের চেক আউট করার জন্য প্রায়ই অন্তর্ভুক্ত করা হয়। এই বড় বিশ্বাসযোগ্যতা বিল্ডিং এক্সপোজার সামান্য বা কোনও খরচ হয়।

সামগ্রিকভাবে, আপনার পণ্য বা ব্যবসা বাজারে সহায়তা করার জন্য মিডিয়া ব্যবহার করার সময়, আপনি যতটা সম্ভব বিনামূল্যে মিডিয়া সুযোগ সুবিধা উপভোগ করুন। আপনার যদি দক্ষতা বা সময় না থাকে, তাহলে একটি পিআর সংস্থা বা প্রকাশক আপনার জন্য সম্পাদকীয় স্থানগুলি তৈরি করতে পারেন। আপনি যে ফি প্রদান করেন তা হল আপনি একই আকারের বিজ্ঞাপনের স্থানগুলি কেনার জন্য আপনাকে কত খরচ করবেন তার একটি ফিক্স। এবং সেই প্রচার প্লেটগুলি সাধারণত গেট থেকে খুব ভাল ভোক্তা প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে - যা আপনার ব্যবসাকে পরবর্তী স্তরে উন্নীত করার জন্য প্রয়োজনীয়।