অ্যাপল আইকো কনজ্যুমার ভ্যালু (এবং আপনাকে অবশ্যই, খুব)।

কয়েকটি আইফোন ব্যবহারকারীরা তাদের জীবনের মূল মান হিসেবে "হেননজম" (বা পরিতৃপ্তি অর্জন) সনাক্ত করবে, কিন্তু যখন আপনি পিছনে অনুভূতিগুলি দেখবেন গত 30 বছর ধরে অ্যাপল এর মার্কেটিং কৌশল, আপনি হয়ত অসম্মত হতে পারছেন না। অ্যাপল এর সাফল্যের আজকের এই অত্যন্ত মানুষের মূল মান একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়, এটি প্রথম শুরু যখন কোম্পানীর সম্পূর্ণরূপে বিভিন্ন মান উপর তার বিপণনের উপর ভিত্তি করে যে সত্য সত্ত্বেও।

অ্যাপল এর পণ্য অসাম্য সাফল্য এবং বছর ধরে মান পরিবর্তন করার তার ক্ষমতা আমরা ইতিমধ্যে সত্য জানি কি স্পষ্ট সূচক: অ্যাপল মূল্য এবং ভিত্তিক বিপণন জীবন এবং ভিত্তিক বিপণন breathes, এবং তাই আপনার ব্যবসা উচিত।

অমূল্য বিপণন মানগুলি স্পীচ

আপনি মান-ভিত্তিক নতুন মার্কেটিং, আপনি মূল্যের Schwartz এর circumplex মডেল সঙ্গে নিজেকে পরিচিত করা উচিত। এই মডেল মানুষের সিস্টেমগুলিকে একটি সিস্টেমের মধ্যে সংগঠিত করে যা আপনাকে আপনার পণ্য বাজারে সবচেয়ে কার্যকর উপায় চিহ্নিত করতে সাহায্য করতে পারে। Schwartz মডেল, যেমন হেননজম, উদ্দীপনা, এবং স্ব-নির্দেশনা হিসাবে উল্লিখিত মান সন্দেহজনকভাবে সফল মান-ভিত্তিক বিপণন একটি নতুন তরঙ্গ আপ করুন।

এই পদ্ধতিটি বেশ কিছু প্রধান ব্রান্ডের দ্বারা গৃহীত হয়েছে। মাইক্রোসফট এর সাম্প্রতিক "ক্ষমতায়ন" প্রচারণা আমাদের হতাশায় চলাচল করে, যখন নতুন প্রজন্মের আনলিমিটেড পরিষেবাটি তাত্ক্ষণিক সন্তুষ্টির জন্য পাঠকদের ইচ্ছার জন্য আপিল করে।

মূল্য-ভিত্তিক মার্কেটিং এত কার্যকর কারণ মানগুলি অসদৃশ, শুধু স্ট্যাটিক ধারনা নয় । পরিবর্তে, যখন মান সক্রিয় করা হয়, তখন তারা গভীর অনুভুতির সাথে পরিণত হয়। বিশ্বাস এবং কর্মের মধ্যে এই সম্পর্কের বিপক্ষে বিপণন যা ভোক্তাদের মধ্যে কাজ করার জন্য একটি শক্তিশালী আকাঙ্ক্ষা সৃষ্টি করে।

মানগুলি-ভিত্তিক বিপণনের মাধ্যমে গ্রাহককে কীভাবে সক্রিয় করবেন

দীর্ঘ দীর্ঘস্থায়ী, উচ্চ-প্রোফাইলের সাফল্য কেবল তৈরির ব্যাপার নয় নিখুঁত পণ্য। এটা পেতে থেকে সঠিক মান থেকে কথা বলার একটি বিষয় এবং তারপর ঐসব মূল্য আপনার টার্গেট বাজার এবং কোম্পানির পণ্য পরিপক্ক হিসাবে স্থানান্তর করার অনুমতি দেয়।

মূল্য-ভিত্তিক বিপণনের উপর অ্যাপেল থেকে এখানে তিনটি শক্তিশালী পাঠ:

1 । অপ্রয়োজনীয় প্রয়োজনীয় করুন

আপনার আইফোনের শীর্ষ পাঁচটি অ্যাপগুলি কি? তারা জীবন রক্ষা করছে না, এটা নিশ্চয়ই নিশ্চিত। তবুও আপনার মত মানুষ এবং আমি 150 মিলিয়ন আইফোন বিক্রি করে 2013 সালে একা বিক্রি। আপনার আইফোন 6 এর প্রয়োজন হয় না, তবে আপনি এটা নিঃসন্দেহে চান।

এমন একটি পণ্য বিক্রি করে যা মানুষ চাইলে আপনার গ্রাহকদের উদ্দীপনা, ক্ষমতা, স্ব-নির্দেশ বা অন্যের জন্য তাদের প্রয়োজন মেটানোর সুযোগ প্রদান করা সহজ। প্রভাবশালী মান। আপনার ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপনের সাথে এই মানগুলিতে আলতো চাপুন, এবং পণ্যের জন্য আপনার বাজারের "চাই" অনিচ্ছুক হবে।

2। আপনার পণ্য একটি মান বিবৃতি করুন

আপনি আপনার কোম্পানির জীবনচক্রের সঠিক সময়ে যে টার্গেট বাজারের সাথে মান অনুযায়ী আপনার টার্গেট বাজারে আবেদন করতে হবে কিভাবে। 1984 সালে, আপেল বিশ্বাস করতেন যে, অ-কনফিগস্টিক বার্তা তার টার্গেট বাজারে আপীল করবে। মূলধারার দ্বারা আপেলের পণ্যগুলি অধিক গ্রহণযোগ্য হয়ে গেলে, মার্কেটিং বার্তাটি আরও সুবর্ণ মানের হয়ে যায়।

মূল্যের এই স্থানটি ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতার দৃষ্টিভঙ্গিটি চিনতে হবে এবং বৃহদাকার অর্থনৈতিক পরিবেশকে ব্যাপকভাবে বিশ্লেষণ করতে হবে।

3 মান হিসাবে আপনার অফার Shift পরিবর্তন

তার সফল সফলতা সত্ত্বেও, একটি কারণ অ্যাপল এখনও যে পুরানো "1984" বাণিজ্যিক না খেলা হয় আছে আজ, ভোক্তা মান দ্রুত হিজনতন্ত্র এবং উদ্দীপনা দিকে দ্রুত পরিবর্তিত হয়।

টেবিলের চারপাশে একত্রিত হওয়ার পরিবর্তে, আমার পরিবার প্রায়ই একটি ল্যাপটপ বা ট্যাবলেটের সামনে ডিনার খাচ্ছে, যা সর্বশেষ বাজফিডের ক্যুইজ বা বিংজ-দেখার "দ্য হাঁকিং ডেড" Netflix এর। অ-কনফিউম্মম্মম এবং হেন্যান্সিজমের উপর ঐতিহ্যকে মান্য করে যারা ভয় দেখাবে, কিন্তু তারা অ্যাপল এর টার্গেট মার্কেট নয়।

আপনি একটি নতুন অ্যাপ ডাউনলোড করতে অথবা একটি নতুন নতুন গান ডাউনলোড করার থেকে উপভোগ করুন (অ্যাপল এর সাম্প্রতিক অর্জন, সঙ্গীত বীট) হার্ডওয়্যার, ভিজ্যুয়াল ডিজাইন এবং সরলতার সাথে অ্যাপল এর প্রবৃত্তি তার পণ্য এবং উপস্থাপনাটি সুন্দর, ব্যবহার, এবং ধরে রাখার জন্য তার উত্সর্জনকে শক্তিশালী করে, যা বর্তমান বাজারের মানগুলির কাছে আবেদন করে।

আপেলের দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে আপনার কি মনে হয়?

কারা অন্যদের মূল্য দেয়?

নীচের মন্তব্যগুলিতে আমাদের সাথে আপনার মতামত ভাগ করুন।